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轻井泽,有多少人能看透你!

时间:2020-04-19 17:52来源:勇先创景 作者:旅游规划设计中心 点击:

        说起轻井泽,可以说是老话重提了。作为旅游规划人经常提起的地方,却很少有人知道他成功的根本,往往只注重表面的复制,因此失败是显而易见的。

01 轻井泽的“发家史”

      (1)明治时期没落的驿站

        日本江户时期,京都到东京只有两条线路,其中一条叫中山道。轻井泽是中山道上的众多驿站之一。明治维新后,随着铁路公路的发展,驿站的功能慢慢弱化,轻井泽一度没落。

       (2)加拿大传教士肖恩的避暑发掘

        1886年,加拿大传教士肖恩为了逃避夏季闷热潮湿的东京,来到了海拔1000多米的轻井泽。凉爽舒适的轻井泽夏天,经过肖恩的推荐,很快就吸引了一批外国人到访。

      (3)在国际上初露头角

       1912年,轻井泽开通铁路,更多的外国人来到这里,为了满足外国人的需求,轻井泽建造了将近60多座西式别墅和教堂。商店街竖立起了英文标牌,各种西式的店铺以及高尔夫、网球等西式娱乐活动也开始盛行。1964年,日本东京第一次举办奥运会,轻井泽正式走入世界。

     (4)不断发力,成为国际知名休闲度假胜地

       1997年,日本新干线(高速铁路)正式通到轻井泽,使其到东京的时间缩短为1小时10分,大大增加了游客量,光是通车后第一年的旅游流量就比前一年大幅增加了50%。其后,许多美术馆、博物馆、音乐厅、大型购物中心、知名酒店集团度假村纷纷落户于此,轻井泽渐渐以世界级休闲度假胜地的面貌展现在世人面前。

02 梳理轻井泽发家的根本

       通过上面的分析,我们不难看出,轻井泽由一个没落的驿站发展到旅游目的地,是对避暑旅游产品的打造;然后由避暑度假地向国际知名休闲度假胜地发展的根本,则是慢生活体系的打造。

03 慢生活体系

     (1)生态生活的构建是基础

       其实在任何行业,都存在着“高端树形象、低端引流量、中端赚利润”的规律。比如汽车行业,每个品牌都会出一款价格很高但销量很低的车型展示自己地位,也会有几款不求利润的走量车型,而真正利润来源,是那些销量中等价格中等的中间车型。

       旅游业同样如此。莫干山的确通过高端民宿树立了自己的地位。不过缺乏低端引流产品导致流量不足,最终高端市场也难以支撑,民宿入住率大幅下降。

       而轻井泽地区,既有虹夕诺雅这样的高端酒店,有别墅长期居住者,有皇室名流出入,也有普通市民前来高频地休闲购物,这样就构建了一个非常多元化多层次的度假生态。

      就像森林一样,灌木、乔木、草木结合会构建自循环的稳定生态。而单一结构的树林就很容易一夜覆灭。

低调的别墅——四叶别墅模型

      (2)温和气质的营造是核心

        游客爱上轻井泽除了生态环境,其实更多是公共实体空间。千住博美术馆、绘本之森美术馆、高原教堂、石之教堂、木玩具博物馆、红叶图书馆、大贺音乐厅等等公共空间,以及若干个名人故居、历史遗迹,再加上全年不间断的各种文艺演出,共同构建了轻井泽的文艺范儿和逼格。

        可以说,相比野鸟森林和小桥溪水,公共实体空间再加上文艺演出,这才是轻井泽最有IP的性格,也是最吸引人的地方。

         林语堂说:“最好的建筑是这样的:我们身处其中,却不知道自然在哪里终了,艺术在哪里开始。

      (3)优美的环境体验是保障

        轻井泽位于长野县东南部,东京的西北方。身处海拔约1000公尺的高原,四周被浅间山、鼻曲山、碓冰岭等山峰包围,落叶松和白桦树生长茂盛。一年四季,薄雾常年弥漫在山林之间,整个小镇宛若仙境一般。独特的高原气候,使轻井泽成为一个四季有景,没有淡旺季的旅游目的地。春赏樱、夏避暑、秋观叶、冬滑雪。每个季节,都有不同的旅行活动,给游客带来丰富的体验。

わたしの連休は、軽井沢の旅行から始まります。

         关于轻井泽就介绍到这里,了解旅游开发从轻井泽开始,理解旅游规划,请听勇先创景慢慢道来。

(责任编辑:勇先创景)

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