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160万人的旅游营销

时间:2012-01-16 13:25来源:北京勇先创景规划设计院 作者:旅游营销中心 点击:

       2011年全年入境旅游人次可望超过160万人次、同比增长52%。这是1月6日召开的四川省旅游工作会议上公布的2011年四川省入境游客量的数据。虽然距离震前的历史最佳成绩170万人次还有一段距离,但增长率却远远高于全国入境游平均增长水平。对此,四川省旅游局局长郝康理的解读是:“全省旅游系统形成合力,打出组合拳,达到了事半功倍的营销效果。”
      勇先创景整理四川省旅游营销策划方案: 
      2011年事件营销:2011年4月,一场旨在“全面展示四川灾后重建成果”的“2011中国四川国际文化旅游节”在阿坝水磨镇举行,向全世界集中展示了灾后新面貌和中国应对灾害的能力,得到了参会嘉宾的高度评价。2011年10月,四川省旅游局和中国摄影家协会联合推出了“‘行摄365·画说四川’——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动”,在全国旅游界引起了强烈反响,四川旅游的知名度、受关注度进一步加强。“十、百、千、万”(十大主题秀四川、百位名家摄四川、千名拍客游四川、万名摄友追四川)系列活动期间,德国摄影家、韩国摄影家、《中国国家地理》杂志签约摄影师等纷纷聚焦四川,引起媒体广泛关注和网络热议。台湾市场的迅猛增速是驻地营销成功的一个例子,四川省先后在台北设立了四川旅游体验中心、出版旅游书籍、进行专题宣传和开通旅游形象宣传落地网站。去年1-10月,四川省共接待台湾游客24.13万人次,同比增长99.5%。
       2012年,《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》正式出炉:这是四川省首次为“五年计划”制定的旅游营销规划。按照规划,我省将在“十二五”的5年时间里整合各地资源,以旅游主题、投放地、语种等分类,力争到2015年发行10个语种、覆盖30个国家和地区的40套旅游出版物;拟在10个主要客源地建立不少于15个四川旅游体验基地,针对不同地域、不同文化层次和年龄结构人群的消费特点、兴趣爱好、文化背景等因素,选择精准的营销平台,实施客源地营销;成立四川旅游网络营销联盟,不断拓宽网上展示、网上推广和网上信息服务的领域,形成三维立体化的旅游网站营销联盟。2012年,四川省将以客源地营销为实施理念,以事件营销整合营销为主要工作方式,以四川全省21个中国优秀旅游城市和骨干企业为实施主体,围绕“一条主线”、“十大活动”、“二十五个节会”、“N地促销”四项工作内容,实施网络在线营销、旅游书籍出版、客源地营销、影视制作传播和旅游资讯覆盖等境外营销“五大工程”。同时,还将建成驻外旅游代理推广机构,积极参与国际旅游机构的活动,加强与东盟及亚太地区的旅游合作,提升与国际旅游组织的旅游合作水平,带动入境旅游市场的发展,力争入境游恢复到170万人次,达到震前水平。
       
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(责任编辑:勇先创景)

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