近年来，大兴的乡村旅游节庆活动成绩不俗，仅2010年西瓜节期间，大兴就接待游客22万人次，旅游收入达到2472万元，庞各庄1.8万亩的大棚西瓜全部销售一空，旅游收入达到了1800万元，真正实现了节庆拉动、旅游富民的目的。借助“西瓜节”、“春华秋实”等知名节庆活动这个平台，该区还举办服装发布会、经济论坛、极限运动、土地推介等一系列活动，让人们每年都看到了不一样的大兴，看到了正在加速发展中的大兴。大兴利用网络征集西瓜节策划方案，充分发挥了西瓜节的平台作用和品牌作用，取得了扩大旅游宣传、展示大兴形象，促进产业融合，助推旅游发展的突出效果。与此同时，节庆活动促进大兴农业园区向旅游景点转变、农产品向旅游商品转变、农民由一产生产者向二三产业经营者转变，提升了农业的环境价值、科技价值、文化价值、服务价值、品牌价值和创意价值。

 

　　打造旅游环境 加强品牌宣传

 

　　为满足市民到京郊看农业的需求，大兴区政府想了不少办法，投资近亿元，重点打造了庞安路休闲旅游采摘带(甜蜜大道)，全长13.5公里，涉及19个村4000余农户，将沿途1.5万亩设施保护地西瓜连成片；修设施，投入6500万元包装各个采摘园区，赋予它文化内涵和生态价值，使其成为市民休憩的家园。同时，举办西瓜节、葡萄节、“春华秋实”系列品牌推介等特色旅游节庆活动，吸引市民到大兴采摘旅游。

 

　　通过节庆游等形式，近几年大兴的乡村旅游逐渐形成“气候”，旅行团来了、自驾车友来了、外国朋友也来了。然而，相对已经成熟的采摘园区，全区的旅游基础设施还是较为滞后，没有标识，让很多游客的到来还需费些周折。对此，区政府责成旅游等部门积极协调此事。大兴区旅游局经过实地走访，向上级部门申报，与路政等部门的多次协调，历经半年的时间，终于将大兴旅游标识安装工作落地。如今，棕色底、白色字，让游人一看便知的旅游标识遍布大兴各旅游景点、园区、民俗户，可以说大兴的旅游标识牌发生了翻天覆地的变化，更为大兴发展乡村游奠定了基础。

 

　　硬件是基础，宣传是手段。如今，生活在都市的人们喜欢融入自然，喜欢到田园中体验生活。大兴区旅游局通过调研摸准游人的心理，有针对性地适时开展赏花游、自驾游、采摘季等各类活动，并加大宣传力度，吸引人们走进大兴。

 

　　2009年西瓜节前夕，区农委、旅游局、商务局、庞各庄镇等相关部门、单位积极想办法、出举措，实施了一系列措施，吸引广大游人来大兴区旅游。举办旅游摄影大赛，吸引人们拍大兴、游大兴；举办首届“北京大兴2009自驾车旅游摄影大赛”，诚邀广大自驾车友和摄影爱好者“游大兴花海，摄盛世美景”，目的就是要提升人们对大兴旅游的认知度，吸引更多的人来大兴、拍大兴、游大兴；印发可提供多种消费优惠服务的凭证——“大兴旅游消费伴旅”，让游人们享受到瓜节的实惠；首次推出《大兴旅游一册通》，使大兴美景美食一览眼底。翻开一册通，休闲大兴、绿色大兴、活力大兴、时尚大兴、美食大兴及实用资讯全面而细致地将全区各种旅游休闲产品一一介绍，图片充满诱惑，文字吸引着人们前往；开通旅游巴士，送游人到田间地头。同时，西瓜节举办期间，区旅游局、区农委联合首次与中青旅国内旅游公司合作，以“城乡互动和谐游”为主题，开通旅游大巴，诚邀广大市民畅游大兴，品尝正宗的大兴西瓜。而在西瓜、葡萄、梨、草莓等大兴特色瓜果成熟时期开展的“采摘季”活动，更是吸引了大批游客。2009年，区旅游局还推出8条自驾游线路，组织自驾车友到大兴观光旅游，与1039车友俱乐部共同举办“1039车友瓜王挑战赛”趣味活动，吸引了众多车友参与。通过口口相传，西瓜节期间，庞各庄1.8万亩的大棚西瓜销售一空，旅游收入达到1800万元，全区接待游客22万人次，旅游收入达到2472万元。

 

　　值得一提的是，2010年西瓜节期间围绕大兴、亦庄两区整合这一大事开展了系列活动。启动式独具匠心，用本区生产的丰收干红浇开刻有两区行政资源整合、地铁大兴线和重大项目等元素的大兴版图寓意深刻，勾画出大兴发展的美好愿景。同时，还赋予办节新的内涵，首开网络征集西瓜节策划方案先河，共收到来自北京、上海等14个省市30多家策划公司及个人提交的整体活动策划方案23个，主题活动策划方案及建议100余件。既坚持“立足西瓜办好瓜节”，体现群众性和瓜节特点，促进产业融合和农民致富，又“跳出西瓜办好瓜节”，充分发挥了西瓜节的平台作用和品牌作用，取得了扩大宣传、展示形象、促进融合、助推发展的突出效果。

 

　　依托特色产品 转变发展模式

 

　　庞安路的甜蜜大道北侧有个民生村采摘区，这里的130个大棚，仅西瓜节期间就接待采摘游客近3万人次，每棚收入7000元，最高的达到1.5万元。据悉，21届西瓜节期间，庞各庄镇的西瓜75%通过采摘走向市场，而且价格比往年翻番。“我们每年都约几个朋友来庞各庄采摘，而且这几年还得赶早，要不大西瓜就没了。”一位热衷郊游的游客道出了大兴乡村游近几年的火热程度。

 

　　大兴西瓜早就闻名国内外，但是近几年，大兴区在科学发展观的引领下，经济社会等各项事业发生了巨大变化，城市化进程日益加快，宜居宜业和谐新大兴的景象早已描绘在人们心中。如何让人们改变昔日“西瓜”大兴的印象，看到“大兴新城”的崛起，他们借助“西瓜节”、“春华秋实”等知名节庆活动这个平台，举办服装发布会、经济论坛、极限运动、土地推介等一系列具有“时尚”、“发展”意义的活动，让人们看到了不一样的大兴，看到了正在加速发展中的大兴。

 

　　在打造旅游大环境的同时，向采摘园区的经营者渗透经营意识，提高服务质量也成为政府部门的一项工作。“老胡梨园每年都会有很多回头客，但我们告诉他，现在民俗户越来越多，如果你不提高服务质量，不增加活动内容，游客慢慢就要分流。”区旅游局局长何立楼说，他们现在每年都要举办培训班，为园区讲安全，为民俗户讲礼仪，总之一切培训都是量身订做。

 

　　老宋瓜园建于2003年，起初只为多卖点西瓜而盖的大棚，如今已变成集科研开发、科技试验示范、生产销售、旅游观光、休闲采摘于一体的综合性高新科技园区，游客进园不仅买西瓜，休闲观光也要买门票了。据了解，现在园区内建有百米文化长廊，两侧立有科普宣传栏，通过对西瓜文化、新农村、西瓜之乡历史、农业科普、未来农业展望、农村文化等内容的展示，向游客介绍了新农村都市型现代农业的文化科普知识。园区内还设有中小学生农业科普教育特色项目，包括西瓜科普知识、有机知识讲座、高科技栽培模式展览，精准农业系统观摩等。现在这里已成为多家大专院校的社会实践基地和市青少年外事交流基地。

 

　　老宋瓜园已经彻底实现了从农业园区向旅游景区的转变，而乐平“御瓜园”早已做好计划，以农业资源创意为理念，展示各种西瓜种植栽培技术和各类西瓜品种，实现“逛一园，览尽天下西瓜”的目标。“我们今年积极开发出了一系列的西瓜创意产品，同时还将推出一批极具特色的农业新产业、新产品，如玻璃艺术西瓜、大兴瓜神十字绣、福娃西瓜、十二生肖西瓜、剪纸等，提高我们农业的附加值。”“御瓜园”创始人冯乐平是一位普普通通的农民，靠着执着的精神和先进的经营理念，带着小西瓜闯出了大市场，但已实现华丽转身的她，依然在这片土地上播撒着希望。

 

　　据统计，2009年旅游旺季，全区124个生产示范基地、149个农业观光园，接待了320万游客，旅游人数同比增加12%。

 

　　城里的游客们在大兴玩出了甜头，路近、价廉、服务佳；大兴的农民们在自家地里也刨到了甜头，不出村、不用车、收成好。乡村旅游不仅带动了种植业的农民增收，民俗户这几年的收入也不亚于开饭店的“老板”，在自家院，用自家菜，凭自己的手艺，就能让游客们排着队等。这不是夸大，在北臧村民俗户老憨家，每年都能看到这样的场景。老憨本姓韩，为人憨厚，做起民俗户后，总希望有别于其他民俗户，他为此绞尽脑汁，最终在自家院外挂起了“老憨”民俗户的牌子，还真吸引了不少游人。朴实中带着创意，创意带来收益。大兴的农民通过乡村游的发展，通过政府的引导，原来种好庄稼的思维模式已经向经营好庄稼上转变。

 

　　现如今，农业园区向旅游景点转变、农产品向旅游商品转变、农民由一产生产者向二三产业经营者的转变在大兴全部得到印证，农业的环境价值、科技价值、文化价值、服务价值、品牌价值和创意价值也实实在在地摆在了人们面前。大兴乡村游的发展模式经受住了市场的考验，今后该区还将以园区景点化、种植艺术化、包装品牌化、服务规范化为抓手，不断拓展新型业态，全面提升乡村旅游的水平。