提起乡村旅游,业内往往将成都的五朵金花、浙江的莫干山以及北京周边的农家乐视为代表。不久的将来,山东乡村的身影或许也会出现在其中。日前从省旅游局了解到,打造高端乡村旅游目的地已被确定为山东省旅游发展的一项重点内容。

     乡村旅游面临提档升级

     近两年来,山东省财政筹集资金3亿元用以支持乡村旅游发展。1.5万家乡村旅游经营业户进行了改厕改厨,15万名从业人员接受了系统培训,2000名乡村旅游带头人被选派至台湾进行学习考察,全省137个县(市、区)的乡村旅游规划已编制完成,乡村旅游示范单位和特色品牌建设得到强化。经过一年多的时间,全省乡村旅游从环境卫生到从业人员素质,再到发展规模、效益等翻开新的篇章,成为山东省旅游市场的一个主打品牌。数据显示,2014年全年山东省乡村旅游接待2.7亿人次,同比增长25.6%；旅游消费1400亿元,同比增长31%。

     山东省副省长季缃绮日前介绍, 山东省下一步旅游工作的重点是推动乡村旅游提档升级,包括通过旅游规划建设好环城市游憩带,打造一批旅游小镇和旅游特色村,扩大乡村旅游规模化、公司化经营。

     重点领域率先破题

     据介绍,山东省将以17个设区市的郊区为重点旅游规划建设环城市游憩带,注重体验性、娱乐性和游客个性化需求的旅游项目和产品,高端乡村旅游目的地很有可能首先从中孕育而出。

     山东省将开展“美丽乡镇、宜居村庄”、特色景观旅游名镇名村和乡村旅游示范单位创建活动,打造一批生态宜居型、历史文化型、特色景观型、产业集聚型的旅游小镇和旅游特色村。省旅游局有关负责人表示,实施过程会与新型城镇化建设、新农村建设、美丽乡村建设、乡村文明建设、“乡村记忆”工程紧密结合,整合涉农惠农政策和资金以形成强大合力,力争到2017年,全省培育形成400个旅游强镇和2000个旅游特色村。

     农民利用自有住宅从事旅游接待一直是乡村旅游的主要形式,而这一行为长期缺乏规范。针对这个问题,省旅游局已开始筹备制定相关管理办法。

     谋变高端还需“引智”

     高端化是乡村旅游品牌塑造的必然过程。专家指出,从当前的实践来看,想单纯依靠农民自身和市县政府实现这一点已经很难,必须实施“引智”工程。

     山东可出台乡村旅游和休闲农业专业辅导管理办法,整合政府、社会和院校资源组建团队,在规划、服务、营销和宣传等方面重点指导国家级农业示范点；不仅要指导,更要进行效果评估,达不到预期目标的话,政府就不再提供支持。

     勇先创景乡村旅游规划中心指出，旅游发展，规划先行，在乡村旅游发展过程中，要通过系统的乡村旅游规划，有机整合乡村旅游资源，注入文化元素，策划好旅游开发项目，实现乡村旅游特色化；开展整合营销，实现乡村旅游品牌化；提供智力支持，实现乡村旅游规范化；倡导环境伦理，实现乡村旅游生态化；改善宾主关系，实现乡村旅游人本化。