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爆款哪吒揭开旅游IP新时代

时间:2019-08-09 13:31来源:勇先创景 作者:旅游规划中心 点击:

      《哪吒之魔童降世》今天已经突破30亿票房。影片取得的认可与成绩,离不开其对于传统神话的颠覆性创新,无论人物、场景、台词等,影片各方面的大胆创新给了观众无数的“新鲜感”。当然更离不开中国人耳熟能详的“哪吒”这个IP,不然如果换成《xx之魔童降世》,无论是观众情感认同、认知度和营销效果方面都要差了很多,这就是文化IP的魅力。
       01 IP为王时代
       80年代是中国市场经济倒爷的时代,也是“资源为王”的时代,谁有资源谁就有发言权,那时候是“绿水青山就是金山银山”,没有旅游开发的概念,没有产品的概念,没有深加工的概念,只要会倒买倒卖的都发财了;90年是“渠道为王”的时代,有资源不会营销广告不行,会做广告的都赢了市场,那时候广告语流行语开始盛行,点子公司也就开始出现;00年代是“内容为王”的时代,旅游产品开发要看厚度,目的地旅游开发要有内容,不能只会吆喝,内容成为吸引力,如何打造目的地成为根本目标,也成就了地产十年的辉煌;10年代成为“IP为王”的时代,不仅是实体的内容,虚拟和再造也可以换取价值,讲品牌化,讲知识产权化,讲文化个性,创造IP成为旅游产业的第一核心。
       02 IP的运用案例
       米老鼠诞生于1928年,华特迪士尼创造,随后唐老鸭、狮子王、维尼熊等IP相继诞生,产业体系由电影、电视、教育、主题乐园、商品组成并越发完善。
       1955年7月17日第一座迪士尼主题乐园在美国加利福尼亚州诞生,直至2019年全球共有6家迪士尼乐园且全部爆满。勇先创景认为迪士尼的成功根本是:塑造IP,IP形成产业链;IP带动旅游,文化推广城市。万达集团之所以没有倾轧迪士尼,从根上说是IP竞争的失败。

       03 IP品牌五大秘诀
     (1)挖掘IP
       重点是区域认知度高的文化,并且一定要和项目地有逻辑的关联性。
     (2)讲好故事
       这个分成三个种类,一是基本尊重传统IP;二是对IP进行适度创新;三是颠覆性的创造,哪吒就是典范。讲好故事的标准是逻辑的合理。
     (3)布好局
       将IP按照产品节奏布置在景区内,并按照故事的逻辑对每个点进行重点创新。
     (4)沉浸式设计
       众所周知,体验式设计的最高境界是沉浸式设计,利用自然、文化、科技对感官进行刺激,使得游客沉浸其中。
     (5)体验营销
       用体验的方式,让游客感知IP。

       又听见有人表演“我是小妖精,吃人不放盐......”了!

(责任编辑:勇先创景)

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