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旅游综合体的路径何在?

时间:2013-07-15 14:10来源:北京勇先创景规划设计院 作者:旅游规划中心 点击:
      一个湿地保护工程中的配套停车场如何变成知名的杭州国际旅游综合体“西溪天堂”?为什么红树林度假世界中没有一平方米的住宅地产?在当下新型城镇化方兴未艾之时,如何找到最有潜力的文化经济增长点?
      旅游综合体是以一定旅游资源和土地资源为基础,将旅游功能、商务功能等进行有机结合的旅游产业聚集区。继“旅游+地产”的模式之后,旅游综合体成为旅游业界和房地产行业的又一个新名词。在当前新型城镇化的大背景下,其对区域经济的拉动效应和对城镇化的助推作用,都广受关注,众多旅游国字头企业、房地产大鳄乃至行业外资本纷纷进入这一领域,但其目前尚未形成十分成熟的商业模式,仍处在多元化的探索阶段。
     究竟
旅游综合体的正确路径何在,其对于新型城镇化的发展应该起到什么作用?
      “城市病”催发新一代生活方式
    在过去30多年的快速城市化进程中,城市病问题越来越突出,交通拥挤、环境恶化、住房困难等问题已经严重影响到市民的幸福感。而这种对城市的厌倦,在新型城镇化的背景下,正在逐渐催生一种新的生活方式,即旅游在景区、生活在社区的旅居功能一体化的全新生活方式。

      旅游综合体的投资成为新热点。目前,各地涌现出了越来越多的旅游综合体,这些旅游综合体的投资主体包括传统的旅游集团、传统的地产开发商以及其他跨界的大型企业,但是还没有形成成熟的商业运作。
旅游综合体尚处探索阶段
      在杭州的西溪湿地旁边,有一个知名的国际
旅游综合体西溪天堂,从2010年陆续建成以来,屡获国际性大奖。事实上,这一占地300亩的旅游综合体最初的规划只是一座西溪湿地保护工程中的配套停车场,后演变成一座酒店加停车场的大型旅游公共服务中心,再之后通过国际酒店咨询公司的可行性分析及开发团队的不断演进,提出酒店集群概念,随之演变成以国际酒店集群为核心,融合中国湿地博物馆、国际俱乐部、精品商业街、酒店式公寓、产权式酒店、旅游公共服务设施为一体的旅游综合体
    打造这一
旅游综合体的杭州市商贸旅游集团有限公司总经理陆晓亮说,任何一个综合体都应有自己的生命力和灵魂,而西溪天堂当时选择以酒店集群作为旅游综合体的核心,并不是有什么先知,而是因为当时西溪湿地附近的商业性比较差,而酒店集群本身可以作为旅游目的地,能够聚集人气。
     为达到这一目的,西溪天堂还引入了博物馆,此外,西溪天堂还建成了实验剧院。实验剧院、博物馆和现代艺术酒店,共同组合形成了西溪天堂的文化艺术类产品。
   陆晓亮介绍,西溪天堂的市场定位并不是以个人的消费能力来划分,无论是大众化的博物馆观光客还是个性化的度假酒店的休闲型客人,所有对生活有所追求的人都是其目标客户,而对于不同的目标客户有不同的管理模式。“具体在产品上,以酒店集群的概念来说,我们有高档的产品,但是也有每床位50到60元的青年旅社产品,所有的产品聚集在一个综合体中。”
    不同于西溪天堂,今典集团打造的红树林度假世界(以下简称“红树林”)中则没有一平方米的住宅地产。全部提供休闲度假产品,这种模式对于现金流的压力是很大的,能被市场认可吗?该集团董事长张宝全以去年9月开业的三亚湾红树林度假世界一期为例,说明新的生活方式需要新的营造。
    张宝全说,
旅游综合体的物质形态和承载物,不是最关键的,最重要的是要知道度假的本质是要回归自然、逃离现实。度假的核心是让游客静心待下来,要提供在城市中享受不到的服务和产品。“如果和城市一样,那么城市综合体就可以提供城市生活中的休闲,但是度假不一样,所以对资源的认识和定位是很重要的。”
    所以,红树林是把各种时尚、艺术、休闲、文化、娱乐、购物资源组合起来,向游客提供全度假休闲的生活方式。如,三亚湾红树林度假世界就集结了中国最大会议会展中心,世界最大的酒店艺术汇,中国最南端的人文书店,红树林娱乐吧,泰餐厅,中东、东南亚风情运河商街,集电影生活方式及娱乐“梦工场”体验为一体的电影工坊、360°全景3D穹幕秀场等多种文化娱乐业态。
     营造六态合一的框架结构

     旅游综合体的发展正处于快速发展期,但目前很多开发商仍是用传统的房地产开发模式在做旅游综合体。对此,刘峰的建议是要更好地提升前期策划规划的创意力,提升综合的服务能力,也要促进多产业的融合发展和多专业的人才配置,从而来转变过去的卖地、卖房模式,真正地转变为卖一种优质的生活方式。
     “具体来说,因为
旅游综合体高度的综合性,所以,我们建议营造‘六态合一’的框架结构。即需要考虑政态,如何对接国家方针,在生态机理、景观的打造上营造一个优美的环境,还要挖掘文化内涵,注入文化灵魂,在形态上科学地布局空间,塑造个性风貌,另外,也要考虑业态和商态,设计合理的消费模式和盈利结构,最终实现投入和回报的平衡。”刘峰建议。
     
北京勇先创景规划设计院旅游规划中心视点:旅游综合体路径所在,就是旅游项目要以旅游资源与土地为基础、以休闲为主导、以文化为载体、以高品质的服务为配套设施等,形成核心吸引中心与休闲聚集中心,并进行延伸发展,如地产、商业、会展、创意、体育、文化等在内的泛旅游产业的综合发展架构。
(责任编辑:勇先创景)

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