红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

     一、发展概况

     （一）发展历程

     （二）发展格局

       我国红色旅游资源分布较为广泛，东部、中部、西部都很丰富。
       此外，在不同的历史发展阶段，其重心位于不同的地区，其历史遗迹也表现出比较明显的地区性特征。中国共产党建立初期，主要活动集中在北京、上海、天津、长沙、武汉等少数几个大城市中，保留了比较多的纪念旧址；1927年大革命失败后，中国共产党选择了一条农村包围城市、武装夺取政权的革命道路，因而其革命活动遗迹的分布基本上就随着革命进程的发展，由最初的大多集中在中西部偏远落后的山区、农村地区，逐渐向东部地区和大城市转移，直至最后取得全国的胜利；在抗日战争时期，国共两党的抗日力量则以西南和西北地区为基地，进行了长达8年的艰苦斗争；解放战争时期，中国共产党领导的人民解放军及地下党组织、游击队，在我国东北、华北、华东、华中地区与国民党展开大规模较量，然后乘胜进军并解放西南、西北和华南地区，在各地留下了该时期的大量革命遗址和纪念地。
       此外，我国在现代革命斗争中涌现的一些领袖和其他历史名人，其诞生地也表现出区域性特点。我国现代历史上一批名人或杰出人物的诞生地主要集中在湖南、四川。以及东，南沿海的两广、福建、江浙等地，红色旅游资源中的历史名人纪念性资源分布也呈现“M”型区域性特点。

     二、发展态势

     （一）发展概况

       2018年是学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神开局之年，也是改革开放40周年，稳中求进、高质量发展已成为新时代红色旅游发展新常态；红色旅游品牌正在持续发力，发展潜力巨大。2017年，全国红色旅游共接待游客13.04亿人次，同比增长13.7%，红色旅游综合收入3613.27亿元，同比增长17.7%。近三年全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。

       1、覆盖人群广，年轻人成主力军

       红色资源在最初时期并不具备旅游属性，只是用来参观学习之地，而其主要面对的群体也是年纪较大的人群，但在近几年，红色旅游覆盖人群既有中老年人，也有小孩子，怀旧也好、学习教育也好，无论什么年龄阶段的游客，红色旅游都是他们在出行时的主要选择之一，并且红色旅游的主要客源还有着越来越年轻化的趋势。根据驴妈妈旅游网《2018中国红色旅游报告》，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台国内红色旅游游客的平均年龄为33岁，80、90、00后占比37.9%。 

       2、资源优势突出，中、南部发展较好

       红色旅游资源因为其独有性和不可复制性决定了红色旅游资源所在地的突出优势。延安、北京、上海、重庆等红色旅游资源重镇依托其不同时期、不同类型的红色旅游资源优势，将互联网技术、参与性强的活动等融入到红色旅游当中，创建并突出其品牌特色，成为游客参加红色旅游的主要目的地。而红色旅游发展的较好的城市大多位于中、南部地区，如延安、重庆、井冈山、遵义等地在红色旅游目的地排名中一直处于前列。

       3、产品体验化程度高

       目前，红色旅游景区越来越注重对产品体验性的挖掘，努力创造出多种多样的旅游产品，景区广泛运用现代科技以及现代歌舞、影视和实景剧等艺术手段，用情景化和体验性强的产品带动了游客积极性和参与意识。如上海市将红色旅游项目串点成线并引入“密室逃脱”，游客通过寻找线索、闯关游戏、角色设定等新颖形式，沉浸其中，感受当地的红色文化。

       4、红色文化主题研学活动发展迅速

       近几年，我国研学旅游市场规模迅速增长，2017年已达425万人次，而目前我国研学旅行的学校渗透率仅5%左右，发展空间巨大，预计未来3-5年，研学旅行市场总体规模将超过千亿元。借着研学旅游的市场东风，红色研学旅游正在各地区掀起热潮，江西、四川、山西等地都开展了丰富多样的红色文化研学活动，如井冈山开发了“自做红军餐”、井冈山精神及其时代价值学习等研学活动，受到广泛好评。

       5、“红色+生态”是主要发展方式

       红色旅游资源大多位于较偏僻的地区，当地在发展红色旅游的同时往往将良好的生态环境与红色旅游一起开发，打造“红色旅游+生态”的发展的方式，这在一定程度上促进了当地的资源整合和产业融合发展，如井冈山景区就是将“红色旅游+生态”融合发展的成功案例。其他发展方式如“红色旅游+古村落”、“红色旅游+休闲度假”等也越来越受到重视，但是发展程度较“红色旅游+生态”来说较低。

       6、与社区互动越来越多

       现今，红色旅游的开发与美丽乡村建设结合越来越紧密，与社区居民的互动也逐渐增多。红色旅游的发展促进了当地精神文明的建设和经济发展，而社区居民的参与也为红色旅游增添了新的文化内涵，使其得到更好的发展。如狼牙山旅游区的红色旅游发展中，旅游区内的三个社区居民分别为狼牙山旅游业的发展提供餐饮食宿、交通工具以及农副食品，已经发展成为狼牙山红色旅游发展不可分割的一部分。

       7、宣传多元化发展

       互联网信息化时代，网络已经成为很多人获取信息最重要的手段，很多企业通过网络营销手段提升知名度。而红色旅游在网络的关注度也在逐年提升，近几年，自媒体中红色旅游信息量迅速增加，媒体的相关报道和网民的关注度都在不断攀升。调查显示，自媒体在红色旅游传播渠道中占比41.6%，微信、微博以及其他一些网络平台成为2017年红色旅游的主要传播渠道（数据来源：《2017年红色旅游影响力报告》），由此可见，微信、微博等自媒体将成为未来景区开展多元化红色旅游宣传的重要方式。

       8、区域联动发展

       近几年，红色旅游景区之间加强了区域合作，景区之间实现了“资源互享、优势互补、游客互送”，现在全国已形成了三十条红色旅游精品线路，各省市也在积极进行旅游联线的开发，如延安推出“中国革命精神标识之旅”线路，具体线路为：八路军西安办事处——西安事变纪念馆（张学良公馆）——蓝田葛牌苏维埃纪念馆——蓝田葛牌苏维埃纪念馆——陕甘边革命根据地照金纪念馆——薛家寨革命旧址——洛川会议旧址——延安革命纪念馆——杨家岭——枣园——延安宝塔山。区域联动发展已经成为红色旅游发展的新方式，提升了景区知名度的同时也互相促进，使景区得到更好发展。

     （二）发展方向

       1、旅游产品时尚化

       随着红色旅游主要客群的年轻化，单纯依靠参观游览的旅游产品早已不能满足游客的需求，而很多景区正在朝着旅游产品时尚化、体验化方向打造，将现代化元素融入到旅游产品打造中去，引领红色旅游新时尚，如将旅游产品与大数据相结合，通过VR技术多维度动态展示景区红色旅游产品，开发线上导游，通过AI技术识别游客行为、推荐相关旅游产品、游线等方式，增加红色旅游的趣味性，提升游客的满意度。

       2、基础设施完善化

       虽然游客对红色旅游景区关注点更多地集中在其教育意义、环境等方面，对景区设施的关注度相对较低，但是景区不该因此忽视设施的建设。大多红色旅游景区位于偏远地区，本身交通等就不方便，如果景区不重视设施建设会给游客带来性价比差、不方便等感觉，从而导致对景区印象较差。如果景区能重视对设施的建设将会为景区带来更多的好评，从而吸引更多游客，所以现在很多红色旅游景区对设施建设的关注度也越来越高，如井冈山景区推出的内部观光车，可以凭票免费乘坐，在很大程度上解决了交通问题，为游客留下好印象。

       3、“红色+”促进产业融合化

       产业融合是未来旅游业发展的大方向，红色旅游在发展过程中也需要不断时俱进，融合其他产业以得到更好发展。从旅游业与其他产业的融合来看，“红色+生态”、“红色+古村落”、“红色+度假”、“红色+会议”等产业融合形式正在占有越来越高的比重；而从旅游业内部的产业融合来看，“红色+科技、体育、美食等”融合发展将为红色旅游开发注入新活力。

       4、红色旅游与虚拟旅游的结合

       虚拟旅游凭借其足不出户就能身临其境地游览所有景区的优势受到年轻人特别是“没钱没闲”的人群热捧，越来越多的互联网用户开始使用虚拟旅游，但虚拟旅游终不能代替实地旅游。红色旅游景区可以利用虚拟旅游提升景区知名度，将实地旅游与虚拟旅游结合，通过建设景区的虚拟旅游吸引游客在网络上围观，引起游客对景区的兴趣，在以后选择出行目的地时首先想到在虚拟旅游中看到的景区，真实地去一探究竟。同时景区可以利用虚拟旅游开展历史回放、角色扮演等虚拟旅游项目，还原出景区的抗战、革命等历史情况，让游客深入其中去感受中国的战争岁月。

      三、开发模式

     （一）红色+生态整合模式

       对当地的自然、人文资源进行整合，以红色资源为核心，进行集中包装和开发，最大程度地发挥红色旅游资源的优势拉动当地旅游业发展，带动产业进步。
       案例分析：井冈山
       简介：井冈山是国家5A级旅游景区，国家级重点风景名胜区，国家级自然保护区，中国文明风景旅游区，中国重点文物保护单位，全国红色旅游景区，中国百家爱国主义教育示范基地，中国十佳优秀社会教育基地，中国优秀旅游城市，世界生物圈保护区，世界遗产预备名录。
井冈山，是一块红色的土地；井冈山，是一个绿色的宝库。井冈山在发展旅游业的过程中，以井冈山高知名度的红色景观为号召，整合了当地的自然山水等绿色景观资源，吸引旅游者，有11大景区、76处景点，460多个景物景观，其中革命人文景观30多处，革命旧址遗迹100多处。
       核心吸引力：被誉为“中国革命的摇篮”和“中华人民共和国的奠基石”的红色文化。国内独有的红色文化资源使景区在开发伊始就具备了其他景区不可比拟的优势，更是成为其旅游开发中最主要的吸引点。
       产业发展：井冈山红色旅游的发展有效地带动了当地教育产业的发展，此外，还促进了交通、餐饮、住宿等第三产业发展，在带动地区经济发展的同时还有效促进了当地产业转型，优化产业结构。
       盈利模式：井冈山景区盈利主要来源于门票收入，此外还有住宿、餐饮、实景演出门票等方面，较为多元化。
       社会效益：井冈山作为“中国革命的摇篮”、爱国主义教育基地，具有很强的教育意义；此外，井冈山旅游业的发展还带动了当地经济发展，为当地居民提供工作岗位，增加居民收益，助推老区脱贫，使江西井冈山市实现脱贫。
       综合评价：红色资源是景区的核心主题，同时依托周边较为优越的自然环境也，也为红色旅游的发展提供便捷了之道，也是井冈山红色旅游取得优越品牌地位的主要推动力之一，在红色旅游发展的同时也带动了井冈山其他景区旅游业的发展，在联合发展方面做的较好。因此，红色旅游项目的开发，红色资源是其发展的核心依托，其次要对项目进行文化深化，赋予其灵魂；并随着景区的发展，不断完善基础设施、对产品进行创新开发、提升，如开展实景演出等项目，这是项目逐渐提升、延续持久吸引力的秘诀。

     （二）红色休闲度假模式

       依托当地独特的红色旅游资源，开发红色文化，结合民俗文化，以度假区、民宿为主要表现形式，开发集休闲、度假、会议、学习等为一体的红色旅游发展模式，吸引游客，带动当地旅游业发展。
       案例分析：瑞金共和国摇篮景区 
       简介：瑞金共和国摇篮景区，国家5A级旅游景区，全国重点文物保护单位，全国爱国主义教育示范基地，全国红色旅游经典景区，由叶坪、红井、二苏大、中华苏维埃纪念园(南园和北园)、中央苏区军事文化博览园等景区组成。景区风景秀丽，基础设施完善，是全国旅游观光、培育爱国情感和民族精神的重要基地，是赣闽边际红色旅游集散中心。瑞金共和国摇篮景区，既保留“形体”的简朴，又展现出内涵的“身价”，旧址群、纪念园、博物馆各具特色，一处一诗，一步一景，是融参观、瞻仰、会议、休闲、度假为一体的理想场所。
       核心吸引力：“红色故都”、共和国摇篮、红军长征出发地等瑞金地区独有的名号和当地众多的旧址、遗迹是其最核心吸引力，即便后来进行其他产业开发，也是景区最主要的吸引点，只是在开发过程中要注意不能守旧如旧，要多进行创新，以吸引更多游客。
       产业发展：景区利用旅游业的带动作用，发展了会议、度假等产业，提升了景区的经济效益，此外，景区的红色文化也促进了当地教育产业的发展。
       盈利模式：景区收入来源主要是门票、住宿等。
       社会效益：景区的社会效益主要体现在其培育爱国情感和其作为民族精神重要基地的教育意义上，此外，也在一定程度上解决了一些就业问题，提升地区经济发展。
       综合评价：瑞金当地有着众多解放战争时期旧址和遗迹，红色资源丰富、在历史上它有着较高的地位。红色旅游发展较好，但是在发展休闲度假方面产品不够多元化，在留住游客方面相对较差，且其市场营销做得不够，使得景区知名度较其他红色旅游目的地来说较小，旅游收入较少。

     （三）红色演出模式

       利用当地的红色歌谣、红色戏曲等旅游资源，对当地的红色文化进行改编，创作成演出剧目，结合现代化的技术手段，发展红色演出项目，以演出发展红色旅游，打造红色旅游品牌。
       案例分析：韶山实景演出《中国出了个毛泽东》
       简介：《中国出了个毛泽东》以毛泽东同志的革命生涯为线索，综合运用全息投影、歌舞、威亚、水火特效等多种形式，将山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合，讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上了民族救亡道路到带领中国人民建立新中国的奋斗历程，基本涵盖了中国新民主主义革命的整个历程，集中展现毛主席以天下为己任的广阔胸怀。
       核心吸引力：红色文化的宣传和红色文化与现代化演艺形式的融合是演出的核心吸引力。这里作为毛泽东故居，本身就吸引了很多游客前来参观，实景演出将现代化的演出手段与红色文化结合，更是吸引游客的一大卖点。
       产业发展：因为演出在夜间进行，所以在很大程度上带动了当地娱乐、住宿、餐饮等夜间产业经济的发展。
       盈利模式：盈利主要来源于演出的门票收益和餐饮、住宿等方面收益。
       社会效益：演出具有很深的爱国主义教育意义，通过演出让游客更深入地了解到那段历史，提升其爱国情怀，带来良好的社会效益。
       综合评价：现今有很多红色旅游景区在做红色演出项目，山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合使得旅游演出活动已经成为景区吸引游客重要的一部分，且这类大型实景演出一般都在晚上举行，能够有效促进景区夜间旅游的发展。

     （四）博物馆模式

       在红色旅游资源比较集中的地方，如革命遗址、故居等地区，集中展示在革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物，具有文化传承性和教育性。
       案例分析：中央苏区(闽西)历史博物馆
       简介：中央苏区（闽西）历史博物馆是一座全面反映闽西革命史、重点凸显中央苏区（闽西）历史的综合性革命博物馆。占地面积约25亩，建筑面积4800平方米。主楼是具有民族风格的楼厅式建筑，馆内拥有十二个陈列展厅。该馆坚持常年免费为观众开放，建馆二十年来共接待国内外观众300多万人次，众多党和国家领导人都曾到馆视察，是全国青少年爱国主义教育基地、福建省爱国主义教育基地，是闽西老区精神文明建设的重要窗口，曾获得“全国文博系统先进集体”、“省爱国主义教育基地先进单位”等光荣称号。
       核心吸引力：闽西红色文化、客家文化品牌。中央苏区（闽西）历史博物馆是龙岩市唯一一座全面、系统展示中央苏区闽西革命历史的综合性专题博物馆，重点展示了老一辈无产阶级革命家在闽西进行的伟大革命实践史实和闽西在中国革命历史上的重要地位和历史贡献，陈列主题突出、内容丰富、形式新颖，且因为其免费开放的性质，每年都能吸引大批游客参观。
       产业发展：博物馆本身作为展示老一辈无产阶级革命的窗口，带动了教育产业的发展，此外，博物馆吸引的人气也带动了周边餐饮、娱乐、购物以及住宿等产业发展。
       社会效益：中央苏区（闽西）历史博物馆是全国青少年爱国主义教育基地、福建省爱国主义教育基地，是闽西老区精神文明建设的重要窗口，促进了当地爱国主义教育及革命传统教育。
       综合评价：博物馆的免费开放为其聚集了大量的人气，虽然没有门票方面收入，但是人气的提升可以带动周边餐饮、住宿、旅游纪念品等其他方面的消费，从而促进周边经济发展。

     （五）节庆模式

       红色旅游目的地通过举办节庆，利用其独特的红色文化，以旅游节庆为引爆点，提高区域知名度，带动地方旅游发展。
       案例分析：中国（湖南）红色旅游文化节
       简介：从2004年至今，中国（湖南）红色旅游文化节已经连续举办14届，成为全国红色旅游的重要品牌，也是湖南一张闪亮的文化名片。2018年，中国(湖南)红色旅游文化节主题为“伟人故里、激情山水、红色平江”。中国（湖南）红色旅游文化节除开幕式外，还有众多配套活动，即“红动潇湘”万名党员扶贫自驾平江行活动；重走父辈路，精准扶贫行——百名将军后代平江扶贫行动；中国(湖南)红色旅游商品创意大赛；闪闪的红星——红色教育主题夏令营活动；“红色故里、富美平江”主题摄影采风活动。每年都会吸引大批游客前去参加，获得巨大的经济收益。
       近些年，井冈山、瑞金、宁夏等地也都举行了形式多样的红色旅游文化节，并取得了较好的社会效益、经济效益和环境效益，实现了红色文化与旅游节庆的完美结合。

       核心吸引力：湖南红色旅游知名度、红色旅游文化节品牌。湖南是很多伟人的故乡，本身的红色旅游知名度就很高，中国（湖南）红色旅游文化节由政府主导，已经成功举办14届，每年都吸引了大量的游客前去参加，已经成为当地的一个红色旅游品牌。
       产业发展：红色文化旅游节的发展带动了当地会议会展、娱乐、购物、餐饮等产业发展，同时旅游节的举办也为当地农产品销售、加工业带来新的机遇，促进当地一二三产业的融合，延长产业链。
       盈利模式：主要由餐饮、购物、娱乐、住宿等方面构成。
       社会效益：旅游节的举办促进了湖南省旅游业发展的同时，也带动了旅游节举办地的经济发展；此外，旅游节的举办对湖南省红色文化的宣传、红色主题教育都有一定的促进作用。
       综合评价：旅游节庆活动在吸引众多游客参加、获得巨大收益的同时还可以在很大程度上提升当地的名气，并为其长久发展之路做好铺垫。红色旅游景区在开发过程中也可以定期举办一些节庆活动，以吸引游客，聚集人气。

     （六）红色主题公园模式

       红色主题公园的营建首先需要着力凸显其红色主题，突出其教育意义、政治意义、文化意义。其次红色旅游主题公园的建设要和当地的红色主题特色相协调，不能脱离红色氛围和红色文脉。延安“红军长征之路”主题公园、湖南永兴三湾公园、瑞金“摇篮微缩园”及“长征创意园”、金华红军长征博览城、南街村红色主题微缩园等一大批红色主题公园的建立，有力增加了红色旅游内涵，延长了游客停留时间，为我国红色旅游的开展和提升起到了极大的推进作用。
       案例分析：董振堂景区
       简介：董振堂是河北籍参加过红军长征的最高级别将领，曾担任过红五军团军团长、红五军军长、中央执行委员、中革军委委员等重要职务。他忠于革命，顾全大局，被毛泽东赞誉为“坚决革命的同志”。
       核心吸引力：红色文化下独具魅力的“艺术氛围”。景区通过独具特色的陈列布展，创新机制、激发景区活力， 以董振堂纪念馆为主体，按照革命历史主题公园的构思进行设计。
       产业发展：以红色文化产业为核心，带动教育产业、生态产业、休闲产业、康体产业以及娱乐产业、餐饮产业等联动发展。
       盈利模式：景区免门票，通过娱乐、购物、餐饮以及住宿等方式盈利。
       社会效益：景区的发展有利于当地对红色资源的保护；有利于促进革命传统教育、爱国主义教育，特别是青少年思想道德教育；还能够为当地提供就业岗位，促进民众素质的提高；此外，景区红色旅游的发展还能够满足人民的文化旅游需求、提升当地知名度，带动当地经济发展。
       综合评价：项目以董振堂所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，挖掘景区红色文化的特点与个性，对景区进行建设。随着景区的发展，不断完善基础设施的同时，对项目产品进行创新开发，加强宣传，提升景区吸引力。

     （七）军事体验模式

        体验经济在旅游上的反映就是体验旅游。旅游从本质上讲是一种异地体验和心情分享，旅游产品也最适于与“体验经济”的大潮相结合，形成体验旅游。红色旅游的参与体验模式开发即要求红色旅游产品从形式和内容上突出其参与性、体验性、挑战性、教育性、知识性和趣味性，并且使旅游活动主题人性化、目标情感化、服务个性化、产品差异化、过程互动化、结果持续化。
        案例分析：河北迁安市万宝沟军旅乐园
        简介：河北迁安市万宝沟军旅乐园是我院在2014年规划的以长城军事文化为主题，集国防教育、水体娱乐、文化体验、休闲度假等功能于一体的文化主题园区，开展了军事闯关赛等一系列体验类项目。
        核心吸引力：创新旅游文化、演绎全新的军事旅游主题，以万宝沟军事乐园为核心载体，以军事文化、长城文化、迁安文化等多元文化交融为底蕴，整合军事文化、山水、农业、森林、民俗等独具特色的文化生态元素，以军事娱乐、休闲为突破，撬动旅游市场，打造国家级长城军事文化创意旅游示范区。
       产业发展：除了旅游产业与住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等产业的联动发展外，还带动了当地葡萄种植的加工业等产业发展。
       盈利模式：包括门票收入、餐饮收入、住宿收入、交通收入、购物收入以及其他景点体验类项目收入等。
       社会效益：推进旅游产品多样化、加强社会主义精神文明建设，对开展爱国主义教育、革命传统和国防教育，增强公民的国防观念、增长军事知识，弘扬中华民族优秀传统文化做出贡献；此外，万宝沟军旅乐园旅游的开发还可以满足人民旅游需求，提升景区知名度；为当地提供就业岗位，增加居民收益；优化当地产业结构，带动经济发展。
       综合评价：目前，该项目发展较好，依托项目地的军事文化，对项目进行文化深化，赋予其灵魂，开发了一系列的体验类活动，逐渐提升景区吸引力。

       四、总结

       红色IP挖掘：对项目地的红色旅游资源，进行挖掘和整合，并做出取舍，找到共通的情感及文化认同感，针对特定红色资源的不可复制性，打造出独具地方特色的红色旅游产品。挖掘出最具有发展潜力、最有核心吸引力的旅游产品IP，形成IP引爆源。
       红色旅游打造：把握红色旅游的文化内核及文化属性，突破格局、拓展红色文化的辐射领域，发展红色旅游，形成完善的旅游线路和优质旅游体验；对核心产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”，让IP持续产生其价值；同时注重景区营销，采用线上线下宣传相结合的方式，通过一系列的营销手段和各类旅游活动、旅游演出的举办，提升景区吸引力，从根本上提升红色旅游品牌的竞争力与影响力。