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避暑旅游业发展研究(13)

时间:2012-10-09 15:35来源:北京勇先创景规划设计院 作者:北京勇先创景规划 点击:

        哈尔滨市避暑旅游业的发展已经日趋成熟。每年6月~8月,哈尔滨推出了哈尔滨之夏文化节,整合了全市50多项夏季节庆活动和40余项旅游、经贸、体育、文化和艺术活动;开展中国·哈尔滨之夏国际啤酒节、哈尔滨之夏露营节开营等节庆活动,满足不同人群的需要;同时还推出火山地貌观光、森林度假、湖泊度假、湿地观鸟等夏季休闲避暑旅游产品。

(三)避暑旅游产业发展中存在的问题

1、对避暑旅游的认识不够深入

        目前我国避暑旅游产业还处在发展的初期,避暑似乎仅仅被理解为“凉快”,避暑经济似乎只是行业经济、部门经济,只与旅游局、旅游经营者有关,极大地限制了避暑经济向广度深度的拓展,缺乏对避暑经济内涵和外延的深层次发掘和系统化理解,自然优势和人文优势缺乏必要的联系与结合,缺乏精品项目和联动整合效应,夏季旅游和避暑经济徘徊不前,难以推进。我们应该在政府各部门、产业链上的相关行业和公众中,树立起避暑经济是产业联动经济、相关经济观念,引导人们对避暑经济的普遍认同和参与意识。

2、产品单一、市场开发力度不够

        夏季休闲度假避暑旅游已成为世界旅游的潮流,然而夏季旅游资源开发的却很不够,以观光产品和浅层次的度假产品为主,相对于国外的著名避暑胜地,其专项避暑旅游产品的开发也明显不足,名牌产品少,针对暑期客源市场的产品开发欠缺。在具体开发避暑市场中,应该对国内市场、高中低端市场、海外市场,有个准确的定位,并进行针对性的市场营销。但很多地区的客源仅限于本地市场、国内市场。如青岛从旅游客源上看,省内游客多,省外客源少;日韩游客多,欧美游客少。避暑旅游活动开展的时间的特殊性,使得学生、教师成为这一旅游市场的主体。但在产品方面,针对学生、教师的诸如夏令营、修学游之类的避暑产品较少。
        北戴河为了发展淡季旅游,推出了四季主题游,即运动之春、浪漫之夏、时尚之秋、休闲之冬,但缺乏特色鲜明的旅游活动。虽然推出了多种多样的旅游产品,如休闲度假游、生态观光游、浪漫观鸟游、名人别墅游、滨海览胜游、健身康体游、海上垂钓游等七条旅游精品线路,但这些产品大多停留在观光的层次,倾向于大众化,缺乏特色的注入,有些产品并没有得到游客的认可。

3、季节性影响

        旅游具有明显的季节性特征,旅游的季节性是旅游资源季节性、旅游活动季节性及其旅游业季节性综合作用的结果。夏季清凉气候是避暑旅游活动开展的核心吸引力,季节性特征不言而喻。
        避暑旅游的开展,使得旅游接待地区和旅游企业在每年的6月~8月承受巨大的压力,各项基础设施、旅游接待设施设备供不应求。而在旅游淡季,游客数量锐减,企业为了避免更多的经济损失不得不关门停业,从而造成设施设备闲置、从业人员失业等问题。青岛每年的7月~9月旅游人数占全年的60%左右,约80%的景点集中在沿海区域,海滨接待设施承受较大的压力。同时,对旅游资源和环境造成了一定的破坏。从星级饭店入住率看,1月~2月只有20%左右,二季度升至70%左右,7月~8月更是达到1 00%以上。在夏季,北戴河的酒店成为稀缺资源,入住率高达90%,而冬季,由于没有相应的旅游产品,所有的宾馆酒店、疗养院之类的都闲置下来。以一家铁道部下属公司的宾馆为例:整个宾馆固定资产有3 000多万元,一年下来的营业额也就100多万元,但一年的折旧维护费就达40多万元。
(责任编辑:勇先创景)

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