文化是旅游业的灵魂，旅游本身是一种文化交流活动，是两种地域文化的际遇与整合，旅游行为发生的基本动机，本质上是寻找旅游资源文化内涵与旅游者背景文化之间的沟通。旅游者(主要是城市居民)离开居住地到乡村地区旅游的最大起因就是城乡之间在自然景观、自然环境、生活方式、文化特征等方面具有差异性，那么，在乡村旅游规划中，如何将乡村文化呈现出来，使不同地区的乡村旅游具备其特有的识别性，使不同地区的乡村旅游具有独特的根基和旺盛的持续发展能力。

     一、乡村旅游主题的确定

     主题是旅游地发展的核心概念，是旅游地规划表达的中心内容，对旅游产品的规划开发起到了提纲挈领的定位作用。其主要目的是形成或强化旅游地的鲜明形象和特色，增强旅游地竞争优势和吸引力，满足市场的需求。同样，主题也是乡村旅游规划的灵魂，主题既要体现乡村旅游地的特色，也要成为乡村旅游地旅游吸引物的主要内容。此外，随着人们对乡村旅游需求的多样化，乡村旅游的类型也在日益增多，通过乡村旅游地的主题化规划，可以形成旅游地鲜明的个性，形成以主题为核心的乡村旅游特色活动。

     “立意在先，规划在后”，应当抓住融在当地人们生活中的，可以让外来者立刻感触到的新鲜而独特的乡村文化氛围，对乡村的历史文化进行认真“阅读”和提炼，准确而深刻地总结该乡村的基本风格——地方精神。包括对乡村自然地理特征、历史文化特征、民族民俗文化的研究以及相应的市场分析，形成乡村旅游规划开发的主题，后续的乡村旅游产品规划开发也都要围绕这一主题，运用乡村文化旅游资源的不同层次、不同方式的组合，表达出不同的旅游产品，满足人们的旅游需求，使游客感受到乡村旅游地浓郁的“乡村性”和“乡村意象”。旅游规划的过程即是满足需求和显现地方精神的过程。

     二、乡村旅游产品的规划

     乡村文化资源表现形式和显隐性层度的不同，决定了其对旅游需求的满足，对旅游行为的支持、对旅游产品类型的不同表达是有差异的，但是它们又是一个有机的整体，它们从整体上决定和影响着游客对乡村旅游地的整体感知，及其对旅游消费的满意度。

     1、乡村物质文化的体验

     乡村物质文化多属于乡村静态文化，是乡村文化的外在的实体表现，处于乡村文化的基础层，是广大游客对乡村“他文化”的最直观的感受。如乡村的田园景观，乡村的建筑景观，乡村的农耕生活景观，乡村的饮食文化等，其开发的旅游产品主要是观光体验旅游，如饮食品尝、建筑欣赏、乡村特产购买、田园景观欣赏和农耕景观的欣赏等各种活动。

     旅游消费处在旅游审美中的知觉阶段，主要满足游客对乡村旅游最简单、最基本的审美需求。这些旅游活动通常是各地乡村旅游发展初期采用的主要形式，也是我国当前各地开展的乡村旅游中普遍采用的内容。

     2、乡村制度文化的参与

     乡村制度文化多属于乡村的动态文化或“活”文化，是乡村文化中间层(或者说是核心层)，是参与性很强的乡村文化旅游资源，具有鲜明的民族性、地域性和强烈的文化感染力。如：乡村的礼仪文化，乡村的节日文化和乡村的权力制度文化等，它是乡村旅游规划开发中展现特色，在竞争中处于优势的关键所在，其开发的旅游产品主要是参与性和交往性的，如节庆活动、婚俗仪式、地方娱乐和竞技参与等。

     旅游消费处于旅游审美的体验阶段，满足游客的对他文化的“求知、求新、求异、求奇”的精神需要，是游客与当地社区居民进行交流主要形式和平台。这些活动内容已经在各地的乡村旅游的开发建设中渐渐受到了重视，尤其是在一些少数民族的特色村寨旅游开发中，这些旅游活动已经成为吸引广大游客的重要内容。

     3、乡村精神文化的感知

     乡村精神文化属于抽象的文化层，处于乡村文化旅游资源的最高层，蕴含在乡村其它文化资源载体的后面，是各地乡村“他文化”的精髓，除了用来满足游客正常的观光、休闲度假需求外，也是构成乡村专题旅游的资源素材。如：乡村的建筑与布局文化，乡村的生活文化和乡村的口头(非物质)文化艺术等，其规划开发的旅游产品往往需要游客去读解、品味其艺术魅力，是和旅游者心智的交互，需要旅游者具备较高的文化素养以及一定的审美经验、审美态度。可以开展乡村修学，乡村摄影，乡村写生等类型的旅游活动。

     旅游消费处于旅游审美的认知阶段，满足了游客对乡村旅游地原住民文化内涵的深层把握。这种类型的乡村旅游的活动已经开始受到各类文化学者和广大青年、学生的亲睐。

     三、乡村意象的营造

     乡村意象是乡村在长期的历史发展过程中在人们头脑里所形成的“共同的心理图像”，主要表现为乡村景观意象和乡村文化意象，其本身可以说就是一种极为重要的无形的旅游资源，是表达和维护乡村旅游主题的重要载体，是乡村旅游活动开展的背景。它是由乡村文化素材的三个层次相互揉合，共同在人们头脑里形成的对乡村的整体感觉和印象。其中乡村景观主要由乡村聚落形态、乡村建筑和乡村环境所构成，乡村景观意象就是由这些可见的实物直接给人们留下的表面印象；而乡村文化意象是指乡村传统文化意象和乡村“天人合一”内涵意象，它蕴含在景观意象之中，通过物化的景观表现出来，整体表现为乡村的一种“氛围”。可以说乡村景观意象是基于乡村物质文化资源的一种表层性认识，而乡村文化意象是乡村意象的深层次内涵，是基于乡村物质文化资源和乡村制度文化资源，对乡村精神文化资源的一种深层感知。乡村意象所反映出的乡村与城市巨大的景观差异和文化差异，是吸引、满足旅客参与旅游活动的根本，因此乡村旅游的规划开发必须以乡村意象这种整体氛围为基调，与乡村旅游开发主题相呼应，任何旅游活动的规划开发一方面都必须服从和维护乡村意象这个整体；另一方面，必须通过各种手段维护和强化这种乡村意象，增强乡村旅游地整体的感染力和吸引力。