尽管我国森林旅游蓬勃发展，然而，一直以来我国森林旅游产品发展中存在的核心问题仍未得到根本解决，即整体而言森林旅游还是以观光产品为主，开发层次较低，产品形式雷同单一。这一问题源自资源导向型的粗放开发理念，往往造成森林旅游地过于依赖本地资源，一味追求门票经济，从而导致旅游地后续发展乏力，甚至有碍森林生态的合理保护。结合国际、国内旅游发展趋势，进行六大理念创新，破解森林旅游发展瓶颈系列一。

     一、转变发展方式理念

     发展方式理念的转变是森林旅游产品提升的首要因素，应从以下四方面进行转变。

     一是单一观光旅游向观光体验、文化体验、休闲度假、山水生态等复合型旅游转变。一般的森林观光追求视觉美感，或者求新、求异，是初级旅游产品，而复合型森林旅游重视生态认知，多感官刺激，心灵震撼，文化感悟以及身心畅爽，属于高品质高层次旅游产品。二是资源导向型开发向资源导向、市场需求驱动结合开发转变。作为旅游资源开发的初级阶段，资源导向型模式强调有什么资源开发什么，对本地资源的依赖性较强，难以响应市场需求的变化。而结合了市场需求驱动的开发模式，要求在掌握市场需求的基础上不断更新产品，能够更好地迎合市场。三是单一景区型经营向规模化、品牌化、网络化复合型经营转变。森林旅游地往往依山区或林场的自然走势划分为多个景区，“各扫门前雪”式的单一景区经营思路不利于生态环境保护，有碍景区联动发展。建立森林旅游目的地联盟等经营思路，有利于发挥多景区优势互补的规模效益，形成强势品牌。四是狭窄客源市场向宽广客源市场转变。抛弃过于注重单一观光客的理念，响应旅游方式转变的趋势，重视散客市场、家庭市场、自驾游市场、休闲度假市场等。

     二、门票经济向综合经济转型理念

     过于注重门票经济一直是制约我国旅游产品发展的瓶颈。门票经济的观念广泛存在于景区经营、旅游产品开发的各个方面，及时全面转型为综合经济应注意以下几方面。一从门票经济向产业经济转型: 由从门票要效益，转而关注整个旅游产业的效益，重视休闲度假产品、餐饮娱乐等多方面的收益; 二从景区经营向产业经营转型:由只顾及景区开发，转而同时关注产品更新、项目打造、市场拓展、品牌维护，兼顾整个森林旅游产业上下游各环节的经营; 三从亮点打造向卖点打造转型: 摒弃从景区开发的角度仅重视产品亮点打造的思路，而应注重迎合市场消费需求的消费卖点打造，多培育贯穿整个旅游行程中的享受型、兴奋型旅游项目; 四从提供硬件设施服务向提供软性服务转型: 由重视依托硬件设施的服务，转而关注提升游客感知价值的高品质软性旅游服务，如文化演艺服务、精品导游服务等; 五从产业要素向产业链延伸转型: 由仅侧重“食、住、行、游、购、娱”等产业单要素的发展，转而关注产业要素整合，关注旅游供应链的管理，并且促进与相关产业的融合推动产业链的延伸。

     三、森林旅游产品多元化转型升级理念

     森林旅游产品应针对市场变动趋势，从多个方面进行全面的产品转型升级。

     具体包括:

     森林观光产品向森林观光体验产品升级; 一般森林旅游产品向森林休闲度假旅游产品转型; 纯森林自然旅游产品向森林文化旅游产品转型; 静态旅游产品向活动类旅游产品升级; 少参与旅游产品向参与类旅游产品升级; 少玩类旅游产品向游乐类旅游产品转型; 单一视觉旅游产品向多感官体验旅游产品升级。

     四、全景森林旅游理念

     观光旅游满足的是旅游者的最基本旅游需求，因而，在休闲度假旅游越发受到国内外市场追捧的大趋势下，它依然是我国旅游产品体系的基础支撑。观光旅游并不会完全被休闲度假旅游所取代，其存在的问题在于升级而非转型，即关键要推进单纯的观光旅游产品升级为以观光为主的复合型体验旅游产品。

     全景森林( Panoramic Forest) 旅游即是从不同视角对森林旅游资源的观赏和体验。这一理念主要是针对视角单一、形式单调的传统森林观光产品升级而提出的。旅游观赏是对旅游景观所包含的美的要素的具体感受和把握过程，是旅游审美活动的主要形态之一; 而旅游观赏中位置变化所形成的不同视角，是改变或影响旅游观赏效果的极其重要的空间要素。全景森林旅游的理念，弥补了一般森林观光旅游产品仅简单“看树”的缺陷，将开发思路从传统的树下单一观赏角度向树腰、树梢、空中等多视角拓展，将旅游产品从简单的森林漫步向丛林真人CS、雪地森林滑雪、森林溯溪、山林高空滑翔等多方位体验延伸，游客的活动空间便由林间游步道向林中、林巅、空中扩展，视野也变得更加开阔。

     五、山地森林休闲度假旅游理念

     森林资源往往与山地山岳景观相伴而生，其中的崇山峻岭又多具有审美、科普教育、探险运动、康体健身等多样化的旅游功能，不但为森林旅游扩充了活动空间，而且丰富了活动内涵。森林旅游产品向休闲度假产品的转型，必然要发挥山地森林资源的优势，树立依托山地开展特色森林休闲度假旅游的理念。根据休闲度假旅游大发展的趋势，结合森林旅游发展目标、市场选择及市场定位，各地应设计可以发挥山地森林优势、体现地方文化特色、迎合市场需求并具备竞争力的森林休闲度假产品体系。休闲度假项目设置既要考虑商业价值最大化，又要保证游客体验最优化，力求在资源特色体现、硬件设施配备、软件服务质量和休闲活动设计各方面取得突破。

     六、森林旅游综合体理念

     旅游综合体以相关产业融合联动、全产业链功能集聚、多方位吸引物复合的巨大优势，正逐渐成为未来旅游开发的主流创新模式以及旅游休闲产业升级的战略抓手。在国际上，森林休闲度假产品与旅游综合体的融合已经较为成熟，其表现形式是Center Parcs。Center Parcs 一站式提供酒店、餐厅、酒吧、零售商店、娱乐等多形态设施服务，能够同时满足不同年龄层次旅游者的需求。森林旅游产品发展中引入综合体的理念，可有效促进森林观光向森林休闲转型，推动森林旅游由注重打造景区向侧重打造目的地转变，加速产品开发由单一产品向综合体的飞跃。可以说，森林旅游综合体的产品开发理念，是对国内外市场需求的响应，是对森林旅游产品由粗放开发向集约化综合开发的有力促进。