国家主席习近平在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会上讲话，立足于中国儒家文化，放眼全球多元文化格局，博古通今，古为今用，再一次表现出了他源于高度的文化自觉，精于其道的文化自信，勾勒出一幅将中国优秀的传统文化融入治国理念、经世致用的大情怀和大气魄。细细读来，荡气回肠之中流露着浓浓温情，文化自信与民族自豪感油然而生。

     旅游的核心是文化。中国国家旅游局局长邵琪伟曾说，“没有文化的旅游是灵魂出窍，没有旅游的文化是魂不附体”，巧妙地解读了文化与旅游之间不可分割的“联姻”关系。

     从这个意义上来看，习近平在孔子诞辰紧紧围绕“儒学：世界和平与发展”的讲话，对于当下及未来中国文化旅游的发展，同样具有深刻的启示意义，可以说，此番讲话破解了文化旅游产业发展的核心密码。

     一、文化旅游要彰显中华情怀

     旅游是文化交流与传播的重要渠道，是游客在异地性、差异化的文化体验的过程中，通过求新、求异、求奇、求美、求知的满足和收获，从而对一个地方的历史文化、地貌风情、民俗生活有一种深度的了解与感悟，达到一种和谐的情感交流与文化价值的认同。

     旅游，尤其是出入境游，游客体验的不仅仅是区域化的体验，更是对一个国家，一个民族文化精神的直观感悟。因此，旅游不仅仅是一种经济行为，更是彰显国家文化形象与民族精神的重要载体，游客在潜移默化的游历中，完成了与一个区域、一个国家、一个民族的古今交融的感性认识，教化于人。

     习近平在讲话中说，“中华文明，不仅对中国发展产生了深刻影响，而且对人类文明进步做出了重大贡献。”“文以载道，文以化人。当代中国是历史中国的延续和发展，当代中国思想文化也是中国传统思想文化的传承和升华，要认识今天的中国、今天的中国人，就要深入了解中国的文化血脉，准确把握滋养中国人的文化土壤。”

     文化旅游要充分展示“中国传统思想文化中的优秀成分，对中华文明形成并延续发展几千年而从未中断，对形成和维护中国团结统一的政治局面，对形成和巩固中国多民族和合一体的大家庭，对形成和丰富中华民族精神，对激励中华儿女维护民族独立、反抗外来侵略，对推动中国社会发展进步、促进中国社会利益和社会关系平衡”的大情怀，以及对于推动世界文明发展所产生的积极作用。

     二、文化旅游要有全球视野

     旅游产业的繁荣，是和平时代的产物。跨国界、跨区域、跨行的流动，为国与国、地区域地区之间的交流与融合，开辟了一条“非政治”邦交途径。

     在全球一体化时代，旅游更是促进和谐共荣的重要纽带，国家大力推动“新丝绸之路经济带”、“海上丝绸之路经济带”文化旅游的发展，目的也在于经由旅游产业的方式，推动中国更深入地融入世界，同时，也让世界更深刻地认知中国，实现睦邻友好的国际关系。

     旅游是“和平的使者”。习近平在讲话中谈到，“中华民族历来是一个爱好和平的民族，爱好和平在儒家思想中也有很深的渊源。中国人自古就推崇‘协和万邦’、‘亲仁善邻，国之宝也’、‘四海之内皆兄弟也’、‘远亲不如近邻’、‘亲望亲好，邻望邻好’、‘国虽大，好战必亡’等和平思想。爱好和平的思想深深嵌入了中华民族的精神世界，今天依然是中国处理国际关系的基本理念。”

     全球一体化让全世界形同一体，休戚与共。跨国的游客流动更加频繁，跨区的经济合作成为常态，跨界的资源整合成为参与世界竞争的大势所趋，“旅游无国界”的属性，更是要求在旅游产业的发展过程中，打破思维局限，立足本土，放眼全球，跳出旅游看旅游，跳出地域看旅游，跳出中国看旅游，以国际化视野推动国际化合作，开创国际化运作模式，推动旅游目的地国际化发展。

     唯有如此，中国旅游产业才能成就一批具有世界竞争力的旅游品牌，让“资源大国”变为“旅游强国”，让更多的世界公民来体验“美丽中国”，扭转出入境游逆差。

     三、文化旅游要秉承兼容开放

     苏格拉底认为，“沟通与对话“是首要的人类价值。旅游是人与人，人与社会，人与自然的沟通与对话。

     旅游实现沟通与对话的主要方式，是差异化体验，差异化是旅游目的地保持竞争优势的命脉，是世界文明多样性的直观体现。每个地方都有独特的自然环境，每个地方都有属于自己的历史发展，环境与历史孕育了人民，人民的个性化创造成就了地方化的独特文化。正是世界的多样性和差异性，让旅游体验过程充满新奇乐，让每个人的旅途留下难忘的记忆。

     习近平在讲话中谈到，要“维护世界文明多样性”，“每一个国家和民族的文明都扎根于本国本民族的土壤之中，都有自己的本色、长处、优点”，“丰富多彩的人类文明都有自己存在的价值。要理性处理本国文明与其他文明的差异，认识到每一个国家和民族的文明都是独特的，坚持求同存异、取长补短，不攻击、不贬损其他文明。”

     在文化旅游的发展过程中，一方面要珍惜本土化文化资源，尊重自然造化，尊重先人智慧创造，通过挖掘梳理和创意策划，找到本土文化之魂，塑造个性鲜明的品牌特征，表现本土化的“世界观、人生观、价值观、审美观”等，成就“独一无二”的文化差异。

     另一方面，要以开放的姿态融入世界，不孤芳自赏，不唯我独尊，要清楚地认识到差异性与同一性的辩证关系，处理好局部与整体的互补逻辑，只有求同存异，才能和谐共荣。

     在新时期，旅游产业更要发挥推动改革开放深化发展的历史使命，“维护各国各民族文明多样性，加强相互交流、相互学习、相互借鉴，而不应该相互隔膜、相互排斥、相互取代”，唯有如此，“世界文明之园才能万紫千红、生机盎然”。

     四、文化旅游要创新进步力量

     马克思在《共产党宣言》中说：“一切坚固的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了，人们终于不得不冷静地直面他们生活的真实状况和他们的相互关系。”改革与发展是人类永恒的主题，是解决人类面对各种困境的积极力量。停滞即意味着死亡。

     文化旅游发展不仅要传承，更需要创新。没有价值的传承是徒劳无功，没有创新的传承是抱残守旧。要传承优秀的旧文化，并以创新的形式表达，使其更符合当下时代的价值要求。

     法国诗人波德莱尔曾预言现代社会是“短暂、瞬间即逝、偶然”的，现代人的创造要“从短暂中抽取出永恒”。这是因为科学、信息的更新换代越来越快，人们既要时刻保持现代性“日新月异”的变化意识，又要确立一个广阔的跨文化视界，以不断的创新来获取进步力量，顺应时代的瞬息万变。

     习近平在讲话中谈到，“不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。我们要善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来，紧密结合起来，在继承中发展，在发展中继承。”

     同时也要求，“人们在学习、研究、应用传统文化时坚持古为今用、推陈出新，结合新的实践和时代要求进行正确取舍”，“要坚持古为今用、以古鉴今，坚持有鉴别的对待、有扬弃的继承，而不能搞厚古薄今、以古非今，努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务”。

     文化旅游的发展，要在传承的基础上创新，也要以创新的方式科学地传承，要有高度的文化自信，要打造今日的文化旅游精品，成就明日的文化新遗产。

     未来世界的竞争是文化的竞争，文化的竞争不只是停留在对于优秀历史文化的传承，更在于立足优秀历史文化的创新改革，习近平孔子诞辰讲话，不仅表达了自己对中国优秀传统文化的深刻理解，更是今后中国坚定“道路自信、理论自信、制度自信”，树立高度的文化自觉和文化自信，实现“文化强国”做了一次新注解和新要求，为中国文化旅游产业的繁荣发展提出了新思路，明确了新目标。

     借用习近平主席的话作结——文化旅游既要承载“前人传承的知识”，也要传播“今人创造的知识”，要引导游客“对处理人、社会、自然三者关系的重要认知和经验”，又要激发人们“应对时代问题的智慧和探索”，因为“只有不断发掘和利用人类创造的一切优秀思想文化和丰富知识，我们才能更好认识世界、认识社会、认识自己，才能更好开创人类社会的未来”。

     勇先创景旅游规划中心指出，文化旅游是旅游转型升级和旅游产业化的必然选择，发展文化旅游业关键在文化提升，文化往往是比较高雅，甚至难懂的，要流传要普及，需要广泛运用多种手段，如多媒体、图片等，把游客带入到文化的一种氛围、一种情景中，通过多元化的营销手段，小说、电视、电影、动漫游戏、网络游戏等，让游客沉浸其中，尽享一系列难忘的经历；通过深度挖掘文化内涵、创新文化体验模式；建立系列化、大众化、实物化、国际化、民族化的游憩结构，使游客通过视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉、秀觉全方位的参与和体验，创意独具特色的品牌形象，形成独特的文化观光、文化休闲、文化体验吸引力。