摘要：全国山河一片红，当旅游业定位为“支柱性产业”之后，全国从省市县镇乡各级机构，都顿时将旅游产业捧到了“至高无上”的地位，从上到下都对旅游产业无限热心起来。于是，我们不停地走动在山上田间海边林里，见证种种一拥而上、赶进度、求客源的“农家乐”、“牧家乐”、“渔家乐”等等的喜怒哀乐。

　    阳阳得意

　　全国山河一片红，当旅游业定位为“支柱性产业”之后，全国从省市县镇乡各级机构，都顿时将旅游产业捧到了“至高无上”的地位，从上到下都对旅游产业无限热心起来。于是，我们不停地走动在山上田间海边林里，见证种种一拥而上、赶进度、求客源的“农家乐”、“牧家乐”、“渔家乐”等等的喜怒哀乐。与此同时，我们也亲历着被忽悠、被骗、被恶眼相向等等的种种行径。乡村旅游，到底该是怎样的发展才能长久健康？

　　喜、乐当然是发展旅游产业之后，地方经济和当地民众经济收入大大提高了，不仅农副产品能高价卖出了，还有客人亲自上门提货走了；村民收入、乡村卫生等都有相当大的改观。哀、愁的自然是认为地方政府给到的分红太少、外来投资商赚走了太多机会和财富；别家的客人太多，自家的客人太少；淡季的时候客人无多，旺季的时候游客太多踏破门槛，还得眼睁睁地看着到碗的肥肉飞走了。诸如此类，几乎每天都能上演出各种各样的纷争或村民们喜怒哀乐的内心活动。

　　这种种乡村旅游“原生态”，全是由于在发展乡村旅游中利益体不同所致，在这件事情上，基本有四方的“利益不同体”：地方政府、当地从事旅游业的村民、外来投资者及外来游客，这四角“恋爱”中有相见欢的，也有见面不如怀念的关系，背景是“形势一片大好”，但存在问题也非常普遍。比如门票收入提成、旅游产业收入的年底分红不均等；比如村民低价将游客带入景区，比如旅游商品的假冒伪劣问题，比如次货充好高价忽悠游客，比如食品卫生问题等时有发生。一切与市场经济相关的“劣根”性逐渐侵袭到淳朴的乡村中。

　　乡村旅游发展神速的地方，当地民众的身份转变也是“被高速”的，他们一方面还是“面朝黄土背朝天”的农民兄弟，一方面已踏足了不同形态的市场经济竞争漩涡里了。要与大投资方竞争，要与“来者不善的游客”动动心眼；有时还要与当地主管机构斗智斗勇，在喜怒哀乐交响曲中，我们看到，分配不均、公平原则、公开原则等均未被重视，更有抄袭复制、同质化高度集中等症状成为了致命伤。同期，外来经济与文化对当地人的生活与精神文化冲击力度也不少，甚至有“教坏”当地人的危险。

　　从近期接触的案例来看，福建永定土楼的旅游业模式已探索出相对成功的路子，当地政府全面做好服务工作，建立投入长效机制，先后投入15亿元做好景区之间的道路建设，县财政还每年配套2000万元旅游发展基金，用于旅游宣传促销、旅游开发项目补助等支出，从整体上提高旅游服务水平和接待能力，为景区也就是为当地旅游企业或家庭作坊带来大量的游客，村民们从事旅游的就业机会增加。其中有一个细节值得推介，“永定土楼”每天发布“游客数量”，且通过科学方法预计未来2天进入永定的游客量。一组数据的公布可为客栈、酒店、酒家等做好接待筹备工作带来依据。据说，当地村民每年可获得门票提成，三年调整一次提成的比例；近3年来，永定直接从事旅游的村民达到3万人，间接从事旅游人士为7万人，目前旅游收入占村民年均收入的65%。可见，村民致富与发展乡村旅游经济有莫大的关系。

　　因此，在蓬勃发展的乡村旅游中，没有单一的赢家，只有民众与游客双赢、当地民众与管理机构双赢、当地政府与外来投资方双赢，众多方面的双赢，一碗水端平了，才能做得长久，才有真正的生命力。