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LOGO设计的江湖

时间:2018-09-09 13:20来源:勇先创景 作者:旅游规划中心 点击:

     什么是江湖?是小时候看武侠小说时,最痴迷也是最无解的神秘所在。其实有行业的地方就有江湖,logo设计的江湖又是怎么样的?有哪些规则?

     圆形的结构,抽象、简单的线条,唬人的理念再加上和国际品牌差不多的图形。这就是大家常见的logo设计。很多人认为这就是国际范的设计。但logo、标志、徽标、商标是现代经济的产物,承载着企业的无形资产,是企业性格传递的媒介,企业形象的最主要部分。以此来说,企业性格应该是具有行业共性和自身个性的特点,最核心的应该是独一无二的。

     01起源

     上古时代的"图腾"源于氏族和部族对自然物象的崇拜。先是刻在洞穴和劳动工具上,然后演变成组织、国家的旗帜。

     到20世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的logo,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。

     02作用

     曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来",可想而知,logo设计的重要性。因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计的同时,了解标志的作用,在企业建立初期,好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。

     1)形成合力,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多。

     2)logo能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的,如对勾就会让人想起耐克。

     3)一个logo就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。

     4)logo是一个企业的名片,一个好的logo会让人无形中对该企业有更多的记忆。

     03设计原则

    1)美丽原则

     一个好的logo,首先是要好看,这个标准应该是以目标受众(消费者、资讯接受者)的平均审美而论的。关键是看品牌所对应的目标受众们的感受,他们认为好看就好看,不好看就不好看。只不过我们可以适当地把这种审美标准提高一些,但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。

     2)识别性原则

     标志,也有人称为“标识”,就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期,各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”,就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的,直至今天,人们一看到“龙”,就会联想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很不一样,这种独特性就是标志一个
     最主要的特性。识别性包含两个重要部分:一个是组织的文化,二是具有自己独特的个性。

     3)便于运用原则

     logo是要展现给大众看的,因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好,如果实际运用时不理想,那也只能算是一个不成功的标志。所讲的运用是两方面的:一方面是logo在不同媒介上的表现效果;另一方面是由logo引申出来的视觉系统。
     04如何设计

     1)从认真调研开始

     好的logo调研从委托方的文化、产品、市场需求开始。需要和委托方充分沟通,解决方案和设计方向应该基于委托方的期望,从排版到展示方式也应该同你客户所面对的最终用户群体匹配起来。

     2)重视个性

     个性来自品牌文化。成功的logo通常都具有一个隐藏属性:它们通常是同类中最优秀的。当你为一个品牌设计logo的时候,要让这个logo能从同类中脱颖而出,区别于其他,但是不止是区别,我们还要让它成为用户爱上这个品牌的理由。

     3)logo设计心理学

     好的logo设计仿佛被被神的力量所唤醒,充满了表现的张力和无穷的影响力。但如果我们深究其理,会发现它可能只是不同的元素在你心中会构成一套易于识别、便于决策的体系。

     名字、色彩、图形和结构会牵涉到一系列的心理变化过程,作为设计师的我们,应当明白什么样的色彩和形象会唤醒人们怎样的情绪和感受,这些规律是你获得用户信任,激励他们选择产品的路径。

     取个好名字

     在审视市场之前,先想一个吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功,选好名字肯定是基础。一个好名字不仅会赋予品牌以力量,而且具有良好的识别性,用户听到肯德基的名字便品出滋味,说明名字价值很大。logo包含两个必须的部分:一个标识和一个文字名称。在设计具有识别性的标识之前,先想想文字部分。logo的设计通常都依从于名称的含义和特征,而为文本部分选择字体的时候,你应该绕过那些太有噱头的字体,也不应选择竞争对手常用的字体类型,实际上自定义的字体,或者简化的元素往往是赢得用户认可的关键。

     视觉的焦点——色彩

     实际上没有哪个设计元素是能够脱离色彩来进行考虑的。我们需要用一切方式来抓住用户的注意力,尤其是借助色彩。大胆的色彩,鲜艳的颜色,精致的搭配,柔和的调性,你需要用合适的方案来呈现品牌的性格、传递不同的意义。

     浅色调在配色中会更有效,因为它们能传递出更强的信息。但是与此同时,太过于明亮的色彩应该尽量避免使用,饱和度太高会给人刺眼的感觉。logo并不是对比色使用的舞台。

     中性的配色方案会更加优雅,但是它们同样也容易让用户感到厌倦。这样的配色方案如果套用到品牌配色上,也很容易在长时间的接触中被用户逐步忽略。重要的信息应当用色大胆并且清晰深刻,这样才能吸引注意力。

     点、线、面、体的综合表现

     点与线构成各有所长,在视觉功能上有互补性;点与面构成则扩展各自造型的可塑性;点与体之间利用点组成的线与面,给人以投影的立体效果;线与面的组合,具有层次丰富的视觉效果;线与体的组合,线可以构成空间感极强的体。

     设计思路:新logo由王府井百货的中英文字体及“缎带”logo组成。“这个新logo反映了王府井百货在零售百货业上的严谨及注重完美细节的态度”,“缎带”灵感来自于以缎带包裹礼物的传统,用隐藏的方式组成王府井英文字首“W”。

     4)江湖上传说的3P设计师

     很多人问我,怎样才能作为勇先创景合格的设计师呢?一个合格的设计师首要条件是“闭环精神”。即在规定的时间内,准确的完成logo设计任务。这就要求设计师必须有高效、耐心、精准(Productivity,Patience,Precision)的风格,这就是江湖上传说中的3P设计师。

     05禁忌

     1)数字禁忌

     由于数字的世界通用性,在商品标志中,其因广泛应用的性质被认为是没有明显的特征性的元素。在某些国家,数字的标志设计并不被法律认可。另外,由于地域文化的差异,不同地区的人们对数字的忌讳不尽相同,对于跨国性质的企业来说,应当慎用标志的数字构成元素。

     例如在很多西方国家或者亚洲国家被认为13是不吉利的数字,而7则被认为是代表幸运吉祥的数字。因此在国外的标志中,常常会见到以数字7作为标志主要构成元素的设计。在中国人眼中,6和9都是比较吉祥而被广泛使用的数字,而在日本由于9的日语发音和“苦”相似,因此数字9并不被人们所喜爱。

     2)色彩禁忌

     各个国家有着各种的传统风俗习惯,以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵,在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理,避免带来不利于企业发展的含义,并适应该地域的法律法规,同时还要符合国际惯例(见下表格)。

     在logo设计中,对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等等,各个领域的标志色彩的运用都需要结合实际或社会心理。

3)图形禁忌

     有着不同信仰的人们对不同的事物都有着各自的看法。在日本,龟被视为长寿的象征,在我国则被认为是贬义的动物,而我国将鹿、仙鹤、松柏等作为长寿的象征。由于各国的文化信仰不同,在logo设计中使用象征图形时需要经过慎重考虑后方可使用。

     06行业偏好

     1)一般科技类行业标志喜好线条流畅、干净、有力、有速度、科技现代的感觉。

     设计思路:广东科学中心的标志取意于建筑的外观和“水”,提炼建筑风格和所在环境,在点明广东科学中心地域、人文特征的同时与环境融汇互动,并寓意了生命与智慧的源起。自由灵动的形态延展出“持衡永动”、“发展无限”的核心理念,并形象地以意象化的图形诠释了“发现之眼”、“五馆并立”的建筑特征。

     2)食品行业喜好线条柔和,尽量让图形饱满,感觉就像食品的轮廓,圆润饱满。

     3)儿童类及亲子类旅游行业喜好造型可爱,线条钝一些不要那么凌厉。给儿童一种天真可爱的感觉。

     4)女性行业的logo就喜好线条流畅、纤细轻盈、优美动人、曲线美、女性味十足。

高丝化妆品标志

     设计思路:Kose标志由抽象几何图形和标志名称共同构成,图形为两块天蓝色的圆角矩形,类似于两块化妆棉或粉扑,一正一斜既有静态也有动态,同时也是品牌首字母“K”的造型,图形简单却能够引发人的不断遐想。标志下方为品牌名称,字体纤细优雅、线条流畅。标志虽无复杂的造型,但是温和舒适的视觉形象却深入人心,充分表现了高丝产品带给女性的无限呵护与关怀。天蓝色的标准色是智慧、唯美、纯净的象征,寓意着高斯的品牌理念和对唯美理想的追求。

     5)文化类旅游行业喜好有中国书法的笔触。

邢台市第二届旅游发展大会logo——勇先创景设计

     6)房产类就喜好有楼房与人的结合,体现房地产、人居、安居乐业。

     07国际规范

     logo的国际标准规范为了便于互联网上信息的传播,一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的logo,目前有四种规格:

      08结语

     江湖上传说,高手是手中无剑,心中有剑。又有人说,绝世高人是手中无剑,心中也无剑。好像都挺有道理,但细品之下,那位手中无剑,心中也无剑的不是退了,便是已经成佛。在logo设计的江湖,需要些规则,但更需要创新,需要创新的3P设计师。    

(责任编辑:勇先创景)

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