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夜经济想不通这3点,企业空忙一场

时间:2019-11-25 11:22来源:勇先创景 作者:旅游规划中心 点击:

       夜幕降临,华灯初上,夜经济逐渐被点亮。近年来,我国夜间旅游参与度高,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。
       面对人们日趋多样性的夜间消费需求,面对严重同质化的夜经济,企业的夜经济怎么才能脱颖而出?
       01你的消费群体的兴趣和需求是什么?
       如今,是一个精细化定位的时代,要求企业一定要站在消费者的角度去想,把自己当成消费者,沉下心来真正深入到市场、洞察消费群体的兴趣与需求,“销售销到兴趣与需求上”,是商业上不变的法则,也就是说,要想将企业的夜经济发展并壮大起来,这块砖一定要稳准狠的砸到企业的目标客户,即消费群体,消费群体定位的准确与否直接影响企业品牌能否持续、良性发展。

       02谁在推动企业提升?
       曾经的消费主力军60后、70后,悄然发生着变化;蓦然回首,80、90或者00后已经逐渐长大,正成为夜经济消费的主力军,引领消费的趋势。消费人群结构的变化,必然带来消费心理、行为乃至消费习惯的变化,所有这些,推动着整个消费的升级。面对消费升级,企业不进则退,不变则意味死亡,从而推动着企业提升,提升发展思维,提升产品开发,提升品牌传播方式,提升产品个性塑造等。同时,同行的竞争也在不断推动企业自身优化与提升。
       以终为始的看,只有给消费者带来价值及价值增值的东西,才能给企业持续创造价值,才能完成自我造血。

       03企业夜经济的消费属性是什么?
       企业在建立之初,一定要思考清楚,企业设置的消费属性是处于冲动消费区间还是非冲动区间?冲动消费区间的消费特点是体验感强、周期短等,如密室逃脱等项目;非冲动消费区间的消费特点是取得消费者信任的周期比较长,如创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构等。
       针对消费属性,企业构建自身的优势,积极进行自我的改变和调整,在激烈的市场竞争中有所作为,引爆主流,让企业的品牌在风口上升飞起来。

       同一个中国,不同的夜经济,企业只有想通这3点,才不会白忙一场,才能在夜经济中脱颖而出,持续、良好的发展

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(责任编辑:勇先创景)

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