你不知道的旅游产品的选择(4)_乡村振兴战略,乡村振兴战略规划,乡村振兴规划,乡村旅游咨询网

三、综合运用波士顿矩阵和产品生命周期

营销策略	引入期	成长期	成熟期	衰退期
金牛产品	强化分销网络	大幅降低价格；强化分销网络；加快新产品推出速度；争取成为明星产品	开发新的细分市场；扩展新的地区市场	控制营销投入，最大限度截取利润；推出部分销售渠道
明星产品	控制广告宣传的费用	及时降低价格，以市场份额为主要目标	控制投入，追求效益最大化，可以牺牲一定市场份额	严格控制投入；以利润为主要追求目标；推出部分销售渠道
问题产品	强化分销网络；控制广告宣传的费用	加大宣传力度；与主要竞争对手比，定价应该稍微偏低	追求产品差别化和系列化，完善分销渠道	严格控制营销投入；选择时机退出市场
瘦狗产品	改进产品；强化分销网络；控制生产成本	大幅降低价格；增加产品的技术含量和多样性	推出市场	退出市场

同时使用波士顿矩阵和产品生命周期分析产品结构，能够帮助企业更好的认识产品特性，可以使企业得出更加全面、合理的营销策略。
(责任编辑：勇先创景)