温泉旅游规划专项研究(11)_乡村振兴战略,乡村振兴战略规划,乡村振兴规划,乡村旅游咨询网

（四）我国温泉旅游发展存在的问题

1、温泉旅游发展的“雷同化”问题

特色是包括温泉旅游在内的任何旅游可持续发展的核心依托力，没有特色必将走向死亡，因此产品雷同化现象是当前温泉旅游发展过程中值得重视与深度思考的问题。其产生的原因主要是温泉旅游发展速度过快，并且在发展初期都是直接依托温泉旅游资源进行盈利，并没有想过创新。导致开发商盲目开发，没有做好足够的准备工作，盲目照搬，大兴土木，设计理念老化、陈旧，没有高品位的设计，造成温泉酒店软硬件不到位。目前缺乏特色个性化的温泉旅游产品不能给温泉行业带来生命力，急功近利的经营不能创造出良好发展前景。只有差异化产品和服务创新，赋于产品不同的个性，不断满足市场对温泉旅游产业的需求，才能创造出别人无法复制的产品价值。

2、行业混乱，缺乏规范

温泉旅游业在开发初期速度快，总体规模大，政绩型、投机型和哄抢型开发的热潮愈演愈烈，导致整个行业规范基础不扎实，主要体现在同行业之间的价格恶性竞争；高素质的专业旅游管理、经营、服务队伍缺乏；对于国内外成功案例并没有认真借鉴与发挥；没有统一的法律以及行业标准用一规范等等，因此在今后的发展过程中，应该从这几方面着重，对温泉旅游业进行规范，从而保证其有效的可持续发展。

3、缺乏品牌意识，忽视宣传营销

目前温泉旅游景区拼的还是“资源”品质，温泉资源优越的地区，温泉旅游就相对盛行，并没有依托资源进行附加值的挖掘，从而扩大温泉旅游功能，形成品牌。并且目前就我国百分之八九十的温泉企业都是自主开发，缺乏专业的管理经营团队，缺乏高水平的总体规划，加上缺乏鲜明特色和成熟的管理模式，未能从温泉文化、历史文化和地方文化中汲取足够养分，最终导致尽管拥有一流的温泉旅游资源，却没能进行有效整合，形不成品牌形象。这对宝贵的温泉资源来说是一种“暴殄天物”；另外，对于温泉旅游的发展，不会利用现当下多元化的营销渠道进行有效的宣传，导致本身很优越的温泉旅游区“无人问津”、“门可罗雀”，实属惨淡。

4、文化挖掘不够，温泉旅游缺乏生命力

文化是旅游业的灵魂，对于温泉旅游而言，其实质是旅游者在温泉旅游目的地的一种综合性文化体验，当地的文化特色直接影响着旅游者的感官以及旅游体验，进而影响着目的地旅游形象最终牵连着温泉旅游地的经济效益，因此文化是温泉旅游发展不可忽视的因素。成为温泉旅游地发展不容忽视的因素。但就目前温泉旅游发展现状来看，很多温泉旅游的发展根本没有意识到文化的魅力，单纯以资源取胜，导致回头客较少，温泉旅游目的地在经历过短暂的繁荣期之后迅速转入衰退期。因此在今后的温泉旅游发展过程中，必须体现温泉所具备的休闲、保健、养生等文化内涵，让温泉与生态、农家游、观光游、民俗游等产品嫁接起来，以此延长温泉游得产业链。

三、温泉旅游开发模式研究

（一）温泉旅游开发的影响因素

(责任编辑：勇先创景)

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