乡村旅游地旅游形象定位在遵循整体性和差异性总体原则的基础上,还必须反映市场需求,体现乡村自然与文化资源价值,同时应与乡村旅游产品的策划相结合.

     一、市场需求原则

     旅游地形象是影响目标市场购买决策的主要驱动因素,作为旅游企业运营的一个环节,其本质是一种旅游市场营销活动,而旅游地旅游开发一般是以其整体形象作为旅游吸引因素推动旅游市场,因此旅游地整体形象的塑造也必须紧扣旅游市场的发展趋势和需求.此外, 乡村旅游地形象定位除了把握定位的目标市场以外,还必须作进一步的市场细分,目的是与共享相同目标市场的乡村旅游地在市场方面实行差异化策略,以分流竞争力.

     二、体现乡村自然与文化资源价值原则

     乡村的自然和文化旅游资源是乡村旅游地旅游形象定位策划的基础和前提条件。乡村性是乡村旅游的基本属性,这一基本属性决定乡村旅游地的基本范围和区域特点,同时也体现了由于交通、信息沟通以及物质能量流通缓慢等因素的制约,使得乡村地区的民间文化、传统习俗、自然环境等资源保存较为完好、古朴,并极大地满足现代旅游者的审美需求和心理欲望,为乡村旅游开发提供坚实的基础条件.在进行乡村旅游地形象构建时,地方文脉分析是必不可少的，也是极为重要的，地方文脉研究，它包含了区域的乡村的自然和文化价值研究,也因此形象的定位必须体现乡村旅游地的自然和文化资源的价值。

     三、与旅游产品策划相结合原则

     旅游产品策划在总体上反映了旅游地形象,看似空泛的旅游产品由大量特色旅游产品作支撑。旅游产品策划是旅游区策划的重要部分,一个区域旅游策划的成功与否,除了市场开拓、定位成功外,很大一部分因素取决于产品策划。另外,由于旅游产品的不可运动性决定了产品需要旅游形象的传播为潜在旅游者所认知,并引导旅游者要获得一个什么样的旅游经历来影响旅游者的购买决策.旅游地的旅游吸引物也是一种旅游产品形式,各种吸引物形象的叠加形成旅游地的基本形象,在构建乡村旅游地形象时必须与旅游产品策划相结合。

     四、旅游消费者可接受原则

     旅游地形象的传播对象是旅游者,在定位旅游地形象时,受众调查和市场分析是必不可少的环节。旅游地形象的构建,其目的也是为了更大限度地开发潜在旅游市场,让游客更清晰、方便地了解旅游地的特点及其独特之处,从而诱发旅游动机, 乡村旅游地形象定位应当考虑旅游者是否能够接受的心理。