[摘要]      十七届六中全会为社会主义文化的大发展、大繁荣指明了新的方向，将进一步推动旅游产业与文化的深度融合。旅游+文化对提升区域软实力将发挥越来越重要的作用

　　党的十七届六中全会把深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣提升到民族生存、社会发展和国家强盛的战略高度，提出了推动社会主义文化大发展和大繁荣的一系列战略措施，这对进一步兴起社会主义文化建设新高潮，对夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。

　　山东省30年来一直在探索通过产业融合、部门联合和不同领域的资源整合，来促进社会文化发展和繁荣的途径，并成功创造了一些值得推广的经验。这些实践探索在理论上进一步验证了旅游产业发展在促进文化繁荣、提升区域软实力等方面的重要作用。

　　旅游+文化：强化地方文化特色。早在30年前，著名学者于光远先生就提出，旅游是文化性的经济产业。改革开放30多年来我国旅游产业的发展实践充分证实了越是注重保护、挖掘和利用地方文化，旅游产品就越有内涵，地方旅游形象就越鲜明，旅游产业发展就越有质量，旅游的综合效益就发挥得越充分。

　　山东省在4年前提出了打造“好客山东”旅游品牌，对山东的地域文化和资源特色进行了精准的提炼和概括，真正把山东的旅游营销从资源营销的初级阶段成功转型到文化营销阶段。“好客山东”是对山东地域文化的高度概括，这种对山东人文精神的凝练强化了山东的地域文化特色。经过几年的应用实践和在国内外的广泛推广，“好客山东”这一原本作为地方的旅游品牌和形象口号已经成功地转化为整个山东的地方文化形象——旅游与文化的结合，成为强化地方文化特色的重要途径。

　　旅游+文化：提升地方文化软实力。软实力的内涵包括很多内容,其中文化影响力、人文亲和力是最重要的内容，而这些要转化成对地方社会和经济发展的驱动力则体现为地方吸引力。从这个角度上讲，旅游吸引力实际就是地方软实力的最直接的体现。而旅游与文化的结合则是提升地方旅游吸引力的主要途径。旅游+文化，在拓展地方文化影响力、提高地方旅游吸引力、提升地方软实力等方面形成一种递进关系，而软实力的提升则转化为对地方经济和社会发展的驱动力。几年来，山东通过以“好客山东”旅游品牌创建为代表的旅游与文化的融合发展，旅游与文化资源的深度整合在吸引投资、对外贸易、文化交流等方面已经产生了深远影响，在探索旅游与文化融合发展、提升地方软实力方面积累了经验。

　　旅游+文化：维护地方文化安全。有人类学家曾揪心于旅游业发展对地方文化的影响，他们担心旅游就像一把火，既能够煮熟你的饭,也能够烧掉你的屋。在承认旅游开发能够促进民族地区、欠发达地区经济发展和社会进步的同时，担心外来客源文化、投资企业的强势会成为脆弱的地方文化变异和消失的催化剂，使地方文化过快被同化。实际上这种现象在世界各地也的确发生过，如夏威夷的原住民文化在旅游业发展的初期就曾快速地被外来文化和经济发达地区游客的欧陆风所淹没，后来经过文化学者艰苦的抢救才得以保留和传承。这种现象实际上在很多领域都不同程度地存在，如在我国旅游业发展初期，在服务接待领域，西方发达国家也通过在旅游服务中渗透西方文化来进行服务文化的地缘整合，这对许多民族地区、甚至是整个国家的文化安全造成了极大的威胁。因此，如何在注重文化协同的同时保持民族、地域文化的独特性与魅力也成为旅游学术界关注的核心问题。

　　山东省旅游与文化融合发展的实践，在强化地方文化特色的同时对于传承地方优秀传统文化、维持地方文化特色，已经做出了很大贡献，如《好客山东旅游服务标准》的制定和实施，把山东的好客文化与国际通行的服务标准有机结合，既彰显和传承了山东的好客精神，也进一步推动了旅游服务的国际化，有效地维护了地方文化安全。

　　山东省在旅游产业与文化融合发展、践行科学发展观方面已经迈出了成功的一步。十七届六中全会为社会文化的大发展大繁荣指明了新的方向，将进一步推动全省旅游产业与文化的深度融合，进一步提升区域吸引力和地方软实力，进一步推动旅游产业与文化的大发展大繁荣。