“养生”指的是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动。

     一、发展历史

       养生一词出自《庄子·养生主》，原指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。养，即调养、保养、补养之意；生，即生命、生存、生长之意。养生文化在中国由来已久，道家、儒家等思想都对养生文化起到了重要影响。如今随着社会经济的发展，人们对养生越发重视，养生产业市场发展潜力巨大。

     二、发展现状及趋势

    （一）老龄化问题促进养生产业迅猛发展

       根据国家统计局统计数据，2018年我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的比重为17.9%，其中65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的比重为11.9%，老龄化问题严重。由此导致的对养生产业的需求将不断增大，康复医疗、养生保健、养老地产等迅速发展，促进了养生产业的发展。

    （二）国民意识觉醒带来的巨大发展潜力

       随着社会经济的发展，人们生活水平日渐提升，但随之而来的还有生活压力的不断加大和亚健康人群数量的增加，据统计，我国亚健康人群数量占国内人口比例已超七成，国民对于健康养生的意识逐渐觉醒，产生了巨大的健康养生需求。微信发布的数据统计，2018年，80后、90后对养生的关注度越来越大，养生产业越来越为年轻一代所接受并追捧。

    （三）产业融合促进养生产业的转型升级

       近年来，养生产业的规模不断扩大，养生产业逐渐与互联网、餐饮、住宿、休闲娱乐等产业融合发展，将养生产业的单一模式逐步延伸为多元化发展模式，有效促进了养生产业的升级转型。

    （四）连锁化发展

       随着产业的融合转型，养生保健企业的经营内容也在不断丰富，集养生、运动、休闲、娱乐、餐饮等为一体的养生保健企业越来越多，养生保健企业正在朝着规模化、连锁化的方向发展。

    （五）政策支持养生产业发展

       2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略被首次写入政府工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词，开启了“大健康”时代的新蓝海。近些年，国家相继发布了《关于加快养老服务业发展的若干意见》、《“健康中国2030”规划纲要》、《关于促进健康旅游发展的指导意见》、《关于推进老年宜居环境建设的指导意见》等政策，支持养生产业的发展。

     三、主要产品

     四、投资方向

       2017年，我国健康产业总规模超过6万亿元，预计到2020年，我国大健康产业的产值规模有望达到8万亿元，占到GDP的10%以上，行业空间广阔，发展潜力巨大。根据目前养生产业的发展现状，未来养生产业市场将会被进一步细分，推测未来养生产业的投资方向将主要集中在养老地产、康复医疗、医疗电商、智慧医疗、健康管理以及养生旅游六方面。

       养老地产：国内的养老地产主要有养老机构、养老公寓、综合型养老社区三种，目前国内开发的养老地产项目较少，较为成功的更是凤毛麟角，主要以房地产行业、保险行业为主，地点主要集中在北京、上海等区域，但随着我国人口老龄化的加剧，未来养老地产必将得到更好发展。
       康复医疗：随着我国经济水平的提高和老龄化进程日益加快，对康复医疗的需求也在不断加大。我国已经进入老龄化社会，残疾人、慢性病患者数量巨大，但是目前我国的康复医疗发展体系还不够完善、人员短缺、服务能力不足是发展康复医疗必须要解决的问题。
       医疗电商：随着互联网的普及，电商发展势不可挡，已成为我国零售业的重要组成部分。而现阶段我国医疗电商行业发展正处于良好的市场大环境之中，在经济、政策支持下，我国的医疗电商行业也得到了进一步的发展，“电商+医疗”模式兴起，成为未来的重要发展趋势。
       智慧医疗：目前我国医疗资源分布不均、卫生技术人员缺口大，已经成为阻碍地区养生产业发展的巨大阻力，而远程医疗、人工智能等智慧医疗手段的推出将在很大程度上解决这一问题，智慧医疗前景可期。
       健康管理：随着社会的发展和生活水平的提升，人们对健康的关注越来越高，而健康管理可以帮助进行健康的监测、评估以及指导，可以有效解决人们的健康问题，提升生活质量，投资前景广阔。
       养生旅游：国民养生意识的觉醒使得有越来越多的人参与到了养生旅游当中，正在有越来越多的地区开发养生旅游，但是目前养生旅游还存在着不成体系、产品单一等问题，未来随着旅游产业的发展以及养生旅游被越来越多人接受，相信养生旅游的品质也将不断提升，发展前景广阔。

     五、发展思路

     （一）突出特色

       1、根据地区的实际情况，结合当地的文化、资源以及养生产业发展情况，挖掘森林、乡村以及中医药文化等资源内容，并结合市场需求找到当地最具特色及开发价值的养生产业内容进行打造，同时利用当地的养生、旅游、度假、餐饮等知名品牌，加强对养生特色的宣传，形成品牌效应。

       2、因人施养，审因施养。不同的人，对养生的原由及诉求是不一样的，因此，要因人、因地、因时不同用不同的养生方法；同时，养生不拘一格，应形、神、食、药等多种途径、多种方式进行养生活动，正所谓“因人施养”和“审因施养”。

     （二）细分市场

       不同人群对养生项目的需求本就不同，随着产业的不断发展，养生产业的市场被不断细分，年龄、收入、家庭状况都成为了影响人群参与养生项目时的选择，因此地区若想更好地发展养生产业，就应当根据地区实际情况，结合市场发展现状及地区特色，对市场进行细分，并选择一个或是几个细分市场进行针对性打造，以此更好地满足消费者的需求。

     （三）产业融合

       产业融合是产业发展的大势，任何产业都不可能一直独立于其他产业存在，因此养生产业在发展过程中，不应该只是局限于养生产业这一个市场，而是在发展过程中逐渐与餐饮、度假、休闲、娱乐、旅游、电商等其他产业融合，开发出更多更具特色和市场吸引力的养生产品，不断丰富产品内容、延伸养生产业内涵，扩大产业链，打造复合型养生产业发展模式，带动多元化经济发展。

     （四）丰富产品

       一是加快新产品的创新与开发。根据市场发展情况，结合当下热点，如“90后一个保温杯泡枸杞”的养生形象等热点新闻，创造出有新意、对消费者有吸引力的养生产品及养生产品宣传方式；二是打造特色养生产品。结合当地的特色资源，如中医养生文化、中草药养生文化、独特的气候环境等，开发出具有当地特色的养生产品，走差异化发展路线，更易从众多养生发展市场中脱颖而出。

     （五）完善服务

       服务与人才是养生产业开发中最重要的部分之一，因此在开发养生产业时应当把服务放在重要的发展位置上，组建一支专业的养生项目服务团队，建立健全养生服务体系，聘请专业人士进行培训与指导，打造从咨询、参与到养生项目（健康管理、康复医疗、养生旅游等）到跟踪回访的完整、专业的养生服务体系，并不断完善服务水平。

     （六）环境保护

       环境在养生产业中占有重要地位，很多养生项目的开发都是依托当地良好的生态环境进行的，如森林浴、养生SPA等，因此在进行养生产业的开发时应当协调好环境与开发的关系，尽量减少对环境的破坏，同时将良好的生态环境变为养生产业资源，开发出更多养生产品，让消费者在参与养生项目的同时，心理自然而然地得到养护。

     七、结语

       我国的养生产业规模正以每年超过10%的速度增长着，发展前景广阔，受到越来越多投资商的青睐，但在开发过程中也不应盲目投资，而是顺应市场需求，充分分析市场环境，以特色为导向，进行市场的细分与产业组合，找准机会，进行养生产业开发，并在发展过程中不断进行产品内容的丰富与创新，完善服务体系，注重对环境的保护，利用能利用的各种资源，最大程度地打造出优质的养生产业内容。