最近接到很多咨询电话，都是关于乡村如何振兴的问题。最为典型的是一位回乡创业搞开发的房地产商。他说他的故乡没有景区，文化旅游资源非常平常，农业资源也很普通，建筑风格就是水泥外观的砖混结构；除了交通方便，其他一无是处，怎么办？勇先创景夏家勇院长说：如果一个村落的文脉、地脉没有特色，那么就要在人脉（市场）上下功夫。

       下面就介绍巧妙利用市场潜力，成功开发案例——韩国普罗旺斯村。

       普罗旺斯村位于韩国首尔近郊京畿道的坡州，占地300亩。交通便捷：从首尔向北有一条赫赫有名的自由路，沿汉江和三八线南岸至京畿道坡州都罗展望台。普罗旺斯村就位于自由路与省道360交汇处，把持着首尔与坡州两大城市联系的交通节点。从文化旅游资源、农业资源、村落建筑风格等评价都较平平。按照常规思维，只能守着交通摆个地摊、或开个洗车铺、小型百货铺、简餐农家饭店等。

       但该村做了个很牛的策划。据韩国观光公社2014年对有过海外旅行经验者展开的《海外旅行实态与趋势调查》，当不涉及经费和日程问题时，韩国人最想去的旅游目的地是法国，其次是澳洲和美国。但当考虑到经费和日程后，法国甚至没有进入前十名。因韩国人对法国的“求之不得”心态，对长着“法兰西脸”的项目格外买账的特点；打造了普罗旺斯村，这个首尔出发一小时可达的法式风情目的地，自然而然地成为了大众追捧的对象。

        01为乡村整容

       在平淡的建筑表面涂上粉红、天蓝、粉黄、薄荷绿等明度高、纯度低的马卡龙色，整体打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各异的造型，处处洋溢着童话般的梦幻，加上处处花卉苗木的田园风情，随处皆是画。普罗旺斯村也因此成为了韩国大火的影视剧和综艺节目的取景地，吸引着许许多多的年轻情侣来这里约会，迎合了韩国人的约会文化。

        02卖服务、卖氛围、卖生活

       普罗旺斯村里的设施分为美食、时尚、生活、植物4大类，有格调高雅的法国餐厅、网红的美食面包店、世界上最美丽的烤肉花园餐厅、浪漫创意的设计生活馆、时尚服装家居、欧式面包店、咖啡厅等，统一采用可爱甜蜜的装修风格，充满浪漫氛围，为情侣提供了极佳的约会环境与服务。普罗旺斯村还引入了艺术与活动，在这里，人们可以与艺术家一同制作工艺品；购买独一无二的手工艺小物件；与厨师学习制作面包；参与广场上的演出活动和跳蚤市场；在画廊看艺术展；在魔术剧场学魔术等。这些参与体验性强的文化休闲活动，让消费者更像是小镇的居民，不只是简单的吃吃喝喝、参观游览，而是更深切的地在体验与生活。丰富的业态和活动也延长了人们游玩的时间，一定程度上提高了游客的重游率。