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[魏小安]—乡村旅游五题

时间:2011-10-11 17:27来源:中国乡村旅游咨询网 作者:勇先创景 点击:

      (摘自魏小安2010年4月17日在湖州乡村旅游论坛上的发言)

      乡村旅游是已经讨论了无数次的题目,我今天想说一个新的题目,从乡村旅游到休闲农庄。为什么说这个题目是个新的题目呢?中国的乡村旅游发展今天25年,大体上是两个阶段,第一个阶段就是农家乐,基本上是一个点状发展;第二个阶段开始提升到乡村旅游,这大体上是一个线状的发展。我们现在面临着第三个发展阶段,就是要把乡村旅游提升到区域经济和城乡新统筹的格局来认识。从这个角度来说呢,就需要培育休闲农庄,这个基本上是一个面状的发展态局。所以乡村旅游从点到线到面应该是一个发展趋势。如果从区域角度来看,西部地区基本上还局限在农家乐的点状,中部地区已经开始乡村旅游的线状,东部地区应该发展休闲农庄的面状,这是我的一个基本看法。

      一、乡村旅游的新开拓

      什么叫休闲农庄呢?就是依托优美的自然环境,充分把握乡村的文化资源,形成一个聚集化发展势态,休闲农庄目前来看大体上有两种形态,第一种形态是主题镇和专业村的形态,很多地方已经发展起来了。第二种形态是什么形态呢?是度假社区的形态,度假社区是房地产楼盘,但是第二居所,创造了第一生活。因为这已经涉及到乡村旅游的范围到底怎么划定,超越了城市建成区就是乡村,在乡村里建的什么东西都可以视为乡村旅游。比如北京五环路以外大批的楼盘,这些楼盘我们不应该纳入到乡村旅游的范围之内吗?我之所以说研究新的城乡统筹格局,主要是指这个新概念,这样一个新概念也使乡村旅游的提升会有一个大的突破,对乡村旅游总体范围有一个大的突破。

      我希望湖州在休闲农庄的发展上能够成为全国的一个典型地区。因为作为一个经济发达地区,作为一个生态环境非常好的地区,湖州有条件来做这样的事情,更重要的是湖州有非常充沛的市场资源,不仅是资源和产品,这样一个市场资源构造了巨大的市场需求,就要求湖州必须创新,必须提升。在新的乡村旅游这篇文章上,全国而言现在还没有开题,更谈不上破题。我之所以把这个问题提出来,我觉得应该在这方面好好的研究一把,这是一个全新的题目。如果这个题目我们做出来了,实际上在一定意义上意味着中国的乡村旅游在世界上也会走到前列。就世界而言,实际上也有不同的模式,比如欧洲的乡村旅游,是非常出色的,但是欧洲的乡村旅游很多东西我们学不了,中国的情况只能是三类形态同时存在,而且是长期存在。但是这三类形态互相影响、互相促进、互相提升。

      二、乡村旅游的市场诉求

      之所以我们这么多年始终局限在农家乐状态,实际上对这个问题没有真正的看清楚。城市人到乡村去旅游、去体验,实际上更大程度上是追求诗化的乡村,是想象中的乡村而不是愿生态的乡村,但由于市场诉求不清,所以导致乡村旅游多年以来始终局限在近距离低水平的重复建设之中,形成非常严重的同质化竞争。这样我们需要研究一下市场诉求到底是什么?我归纳了几句话叫做:“民俗风、山水画、田诗、文化歌、生活曲、梦幻情”。城里人是用一种浪漫来想象村庄,但是这种想象是我们的原真吗?决不是原真。所以这里边包括有些地方提出来的原生态,是不可能的,只能是人文的自然,而且要尽可能做到精致的自然,才可能对应需求。比如我们到西双版纳,想象月光之下的凤尾竹,凤尾竹掩映下的傣家族竹楼,充满诗情画意。但到现场一看,一楼养牲口,二楼住人,苍蝇、蚊子到处乱窜。那个地方能住吗?这就是鲁迅描写的,船上的人看,农家乐,乐陶陶,岸上呢,九斤老太正在臭骂他的孙子。所以这里面是有距离的,这个距离需要把握准确,都把握好了休闲农庄才能做好。

      三、坚持文化

      我们也不能完全迎合城里人的这一套,完全迎合这一套过于庸俗,而且就会被城市的强势化改造我们。这里面我也归纳了几句话叫做:“自然自然大自然,生态生态深生态,文化文化活文化,生活生活真生活”。对应城市在水泥森林高楼峡谷之下的小自然,浅生态,博物馆式的死文化,虚伪的生活。所以这里面要注重需求,又不能迁就需求,才能把这个事情把握的准确一些。休闲农庄的发展是一个新题目。所以就需要一系列的创造。

      四、我们到底要做什么?

      休闲农庄的核心是闲,所以我们要培育十闲,从容人生,一是得闲空,二是蓄闲心,积蓄的蓄,我们不单要蓄钱也要蓄闲心;三是做闲事,四是学闲技,休闲要学会技能,我们中国人恰恰在休闲技能上最差,可以说世界各民族比较,中国人在玩的方面是最差的,所以就需要学习;五是交闲友,六是聊闲天,七是处闲境,八是读闲书,九是养闲趣,十是用闲钱。大家到了休闲农庄,如果能够把这些十闲体验一把,这就是一种非常从容的人生。我们确实需要从容,现代城市生活,第一太急了、第二太挤了、第三太忙了、第四太乱了,最终就是我们的生活太差了

      五、十养,品质生活

      我们培育什么样的品质生活,在城里我们体现不到,在日常的工作中体会不到,只有要休闲农庄才能完全的体会到。第一山水养生。第二森林养眼,第三宗教养心。山水养生可以理解,宗教养心在这个制度环境下好像不宜提。实际上现在民间有普遍的、强烈的宗教信仰需求。所以象这样的休闲农庄就应该有相应的宗教场所。第四修炼养气;第五文化养神;第六运动养性;第七物产养形;我们有很好的物产,用物产来美容。第八气候养颜;第九教育养成;第十生活养情。

(责任编辑:勇先创景)

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