20世纪90年代末我国工业品市场开始进入深度营销的理性发展阶段，认识到我国企业营销还处于靠广告战、价格战开拓市场的浅层次上面，需要进行改革。理论界为了适应时代也对深度营销进行了研究，认为深度营销是指通过有组织的努力，提升客户关系价值，以掌控终端，滚动式培养与开发市场，取得市场综合竞争优势，冲击区域市场第一的有效市场策略与方法。这是基于企业自身核心能力和主导产业价值链的能力，那么作为旅游景区来说，深度绿色营销的第一步就是要有一个整体区域营销的概念。

     景区绿色市场营销是指景区以环境保护观念作为经营哲学思想，以绿色文化为价值观念，以绿色消费为中心和出发点，力求满足绿色消费需求的营销观念。这是涵盖了可持续发展观，考虑到环境、社会、消费者三者关系的定义，是比较完善的有关绿色营销的概念。绿色营销要求景区在营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向旅游者提供无污染的，有利于节约能源的服务，并引导旅游者进行绿色消费，形成可持续发展观，养成环保意识。

     旅游景区深度绿色营销的特点不仅只有传统的几个特点：营销观念是“绿色”的，以节约能源、资源和保护生态环境为中心，强调污染防治；要求生产经营的产品是绿色的；强调旅游者、环境、社会的协调，要求实现社会效益、经济效益、环境效益的统一与共赢；在向大自然索取的同时更要强化对环境的保护；提供服务的整个过程中，员工要以节省资源少污染为服务导向。还有必须深入的几个特点：第一，景区实施区域化营销，以大范围的一个旅游景区进行绿色营销；第二，考虑体验经济的背景，关注游客体验，在营销过程中加入教育环保体验的元素；第三，应用4PCRs的营销策略体系，即兼顾产品、顾客与关联的产品策略，兼顾价格、成本与回报的价格策略，兼顾渠道、便利与反应得渠道策略，兼顾促销、沟通和关系的促销策略，能够使整个旅游景区的开发统一起来，进行复合式的综合发展；第四，运用鲜明的绿色标识，使景区绿色营销深入人心；第五，树立明确的景区绿色形象，这里的绿色主要是说“可持续发展”，这一点很容易被忽视，因为我国大多数有名的景区是以优美的自然风光取胜，植被良好，这会给人以错觉，这样的地方就是绿色的，然而事实并非如此，如果不好好保护，这些景区将变成“灰色”甚至完全消失。第五，开发成熟的旅游产品，欧洲突露斯大学旅游研究中心和服务经济学系主任弗汉塞·维拉斯说：“旅游产品已需求价值为卖点，并加入人文因素，才是成熟的旅游产品”，那么作为深度绿色营销中的旅游产品也应该是这样的，只是对于旅游景区来说，就是要调查清楚绿色消费者的需求，并加入绿色环保文化，这才是成熟的绿色旅游产品。