李良义简介：

      新加坡华鼎集团董事长、新加坡华运旅游有限公司董事长兼总经理、华鼎海纳国际教育集团董事局主席、新加坡集天有限公司董事长，“中国十佳导游员”之首、中国旅游只是电视大赛第一名、《中国铁路旅游丛书》作者、《丝绸之路中国行》和《世界屋脊青藏行》的策划及编委，他还是中国17家省级旅游局顾问、全国24所高校客座教授。

      主持人凌峰：李先生，您被首届中国创意产业大会授予“创意大师，您有何感想，您是如何看待文化创意对旅游产生的影响的？
 
      李良义：谢谢主持人，大家晚上好，我今天能拿到这个创意大师奖非常高兴，但是更高兴的是我能参加这次盛会有机会认识各位大师，我通过这样一个学习的机会，同时我在此我要感谢一个人，这就是国际主题酒店研究会的秘书长，他是大力推荐我参加这次会议的。
 
      我在这里给大家做的汇报的题目叫做用文化创意打造旅游新品牌，在这儿学习了好多的东西，我个人的精力跟刚才主持人凌峰大师比较相似，我也是在17年前离开中国去了新加坡，但是我没有凌峰大师做得这么大，在此我表示对凌峰大师的敬意。
 
      因为时间关系我就讲讲我是怎样拿文化品牌来创意做旅游的。在八十年代初期的时候好多人到中国来旅游就是从香港入境，再去香港、广州、无锡、南京，等我去了新加坡分这个蛋糕的时候也分了差不多没有了，但是我是怎么样切入进去的呢？我讲一句话，文化来搭台旅游来唱戏，我是比较重视用文化的宣传来搞旅游的，如果去潮州旅游就去客家或者到福建，我们北方去的很少有参加我们的旅游团，我们就举一个例子，在不少人到中国来旅游他都喜欢走华东线，但是我们海外华人、海外华侨来中国一般都是去三峡，当时的三峡交通特别难走，交通是一个瓶颈，没办法突破，因为我原来离开中国的时候我就跟中国铁路部门创意了一个思路快车，号称欧洲的东方快车，这样的话就从西安到北京用火车来联系，这样的话好多人就解决了交通的问题，所以我们在新加坡就打开了这个以丝绸之路为起点的品牌，我们广告设置不到长城非好汉，没有走丝绸之路真遗憾，1%的新加坡人已经参加我们华运旅游公司的丝绸之路，这样的话我们在新疆旅游局和甘肃旅游局就受到政府的统计了，我跟新疆旅游局跨下海口，我说我们打的广告是不到长城非好汉，第二句话是不走丝绸之路真遗憾，第三句我们又有一个创意，这里是通向东亚的桥头堡，我们不断地把这个旅游产品的理念灌输给我们的客人。
 
      我觉得旅游从一个小的品牌上受到一个比较小的约束，包括旅游广告上，以后你们去新加坡问一下，你们去过丝绸之路吗？一定会有人说去过的，从后天开始算起我已经走过196次了，但是我不断地开发这个产品，大家知道1999年世博会花卉博览会在昆明举行，当时在5月1号以后，5月1号到10月10号之间，中国各地包专列全到昆明去旅游，到了世博会闭幕以后，昆明的旅游急剧下降，包括航空公司，所以说云南航空公司就召集开海外客户联谊会，如何再次振兴云南之旅，当时我也被邀请去讲课，因为我自己本身就特别喜欢中国文化，我离开大陆之前连获三次导游大赛第一，我把中华文化都包装起来了，我去的时候大会主题发言也是叫我发言，就是如何把东南亚的旅游再次振兴起来，后来我就想我怎么把这个题目巧妙地换一下，因为在新加坡大多数去中国旅游的人都知道我们公司，叫华运丝绸之路，就把这个品牌的概念给换成另外一个概念，我们另外就是说要包装一个产品，航空公司当时跟我讲，我给你一条线路，你必须要一年达到1000人次我才能给你达到一个很大的折扣，云南就那么几个机场，他把好的线路都不给我，后来我就飞到宝山去考察，宝山是西南丝绸之路的中国路线之一，当时我就选定了这个航线，我写的广告词就是万年的火山地热，千年的古道驿站，我打的广告就是一月的南方之路，仍然温暖如春，就是我们不断地打这种旅游的诱惑性的广告出来，最后好多人家就像大师讲的，我敢多讲，因为我们做旅游行业的，广告设置没有知识产权的保护，我们很多广告打出来以后不到三天就被人模仿，所以我们那一年99年到2000年的时候，一年我们创造1300人去云南各地，就是把丝绸之路跟南方的丝绸之路就联系起来了，另外大家知道去山东，我们好多在座的人好多都是河南人，我想大家不要生气，我们中国人到洛阳，我们中国人看牡丹都到洛阳吧？但是好多海外华人的概念，都要到洛阳去看看，结果山东旅游部门就给我一笔钱让我给山东创意一下，然后我就创意，洛阳牡丹甲天下，山东牡丹胜洛阳。前段时间新加坡播放水浒，我们打的广告是读水浒明珠，学中华文化，游山东古迹，因为我自己本身特别热爱中国文化。所以说我就把我的文化知识组合起来，我是中国24各大学的客座教授，我每次上台讲的时候我说我不会谦虚的，创意就必须往前走，我说我讲的特别好，你们听我的话会受益匪浅，因为你们都是同行界的，如果是别的学科的我就不敢这样讲，我们为了证明我的能力，请一个人站起来自报家门给你们三次机会，你说我是哪里人我马上给你说出来。把文化的东西包装起来，所以我在创意里面有大的创意还有小的创意，我读水浒明珠、学中华文化、游山东古迹。中国有两副扑克牌，正好合起来是108将，我们前面是姓名反面就是扑克牌的车号，108将109个人抽签，女的就是潘金莲、男的就是武大郎，所以我们那天出发的团队，就那一个星期出发的就达到700多人，所以大家特别有意思。
 
      但是哪天到了梁山之后，下大雪，由于清晨必须要赶上去，所以我们还是上去了，去年我在山东又搞了一个大的创意，明天可能中央电视台也会报告，所以我当时就想山东是一个旅游大省，他有43个节日，什么啤酒节、登山节、风筝节等等，但是我翻了之后就没有书法节，所以我就给山东局写了一个创意的可行性方案，今天晚上省长请我吃饭，登泰山、写毛笔字，我爱泰山，这是山东省的。
 
      那我自己本身是山西省，我跟每个省都有创意，我给山西写的广告词是纵横南北三千里，乘东方快车游黄土高坡，我们每年就推出好多重点的广告词来吸引新加坡的文化界的人，在黄河边上我想了一个题目，叫黄河文、华夏情、华夏共唱一首歌，然后我就找到写词的，就是我们在6月12号在山西的户口瀑布旁边，好多世界各地的华人合唱团都在那儿唱歌，看到黄河奔流不息的瀑布就情不自禁地唱歌，山西省旅游局政府告诉我说，他们搞了好多次旅游节，没有一次像这么成功，我们要把它持续地带动起来。
 
      我有时候去了各地，市长就来见我说让我帮他们包装一下，还有就是山西每个省我在宁夏，宁夏大学是回族自治区，所以他讲回乡制，我们邻居就是穆斯林，把大自然风光、宁夏文化、还有人文温馨之旅就结合在一起推出了一个广告词，我去年在江西讲课的时候好多都不知道庐山在哪个省，我给庐山写了一个创意叫不识庐山真面目，只因未多山西来。
 
      我们在海外因为我是江西省旅游局的首席顾问，但是我在新加坡报纸不可以打红色之旅，我就把它改成了叫升官发财之旅，大家知道我们中国有几个道教民斋，就是我们去龙虎山的时候会表演升棺，所以中国最大面额的钱人民币是100块钱，100块钱后面是井冈山，我说参加我们团队可以升官发财，给他们每人一张老版的百元人民币。
 
     另外我们知道浙江西湖是很美丽的地方，我们打的广告词是浪漫西湖、激情杭州、魅力浙江，还有我们最近在乌鲁木齐一个旅游局做主题演讲，乌鲁木齐要做丝绸之路联走，我打的广告词是去那遥远的地方，看那美丽的姑娘，到了新疆大阪的姑娘辫子长，所以组织世界各地的人都开始报名，唱民歌的就把这两省连起来了。最后我在新加坡包了三趟飞机，从新加坡直飞到拉萨，我就想说，八月十五我们公司邀请您去离月亮最近的地方共庆中秋佳节，所以我说那样看得清楚，不戴眼镜都看到很大。
   
      我讲话南腔北调，我祖籍是河北的，我给河北省打一个广告字词在座的可能都去过秦皇岛，结果我去年去秦皇岛的时候我就想一个词句，我说王局长我有一个很好的构思，我的题目就是长城与大连的对话，我组织了新加坡好几百的学生一字排开，全部是我们海外华人，邀请了澳大利亚西方的国家，引起了很大的反响。
 
      那我想的就是这些都是我个人的小的创意，但是我觉得没有一个对生活的热爱、没有一个执著的追求和很深的文化底蕴是做不了的。
 
      我希望我们各行各业拿出更好的创意，为我们首届也是在此祝贺我们整个大会能够圆满成功，谢谢大家。
 
      主持人凌峰：你先别走，我觉得咱们既然创意大会，咱们上下互动一下，你们大家有什么问题提一提，但是呢？关键的别讲，大家有没有问题请举手。
 
      李良义：我每次大学里讲课，同是天涯旅游人相逢何必曾相识，所以大家有什么互动的我也愿意。
 
      提问：请您为即将成立的中国创意产业联盟搞一个好的广告词。
 
      李良义：这个东西是自己的爱好，你越有名了，越有人来找你，刚才这位先生提出的问题我会尽量创意出一个好的对联来给我们大会，谢谢。
 
      我特别遗憾没有把这个大会听完，我每个地方都有很多日程安排，但是这个活动是我觉得作为一个，无论是刚才的上面说的主持人都讲创意的重要的意义，但是在我们中国人的印象中还没有意识到这些，所以我们希望大家都能加盟，谢谢大家。