笔者曾做过一个实验：登陆了号称功能最强的搜索引擎"Google"，先是用简体字输入"休闲农业"，再用繁体字输入同样的内容。前一次只搜索到了19项相关信息，后一次却出现了9410项。当然这个实验不能完全的反映实际情况，却很能说明两岸在休闲农业的网络信息方面存在的差距。

      对于休闲农业这种综合了农业和旅游业的新型产业，网络媒体的建设无疑举足轻重：首先，"旅游"的概念本身就包括了对于其对象的信息的了解。其次，如果把旅游者和农场看作是交易的双方，休闲农业网站的建设，信息的提供，便具有降低交易成本，促成交易的作用。再次，休闲农业的网站，减少了交易者搜索交易对象的交易成本。台湾地区的休闲农业的网站，主要内容有：新闻发布，景点介绍，游区地图，旅游线路推荐，住宿餐饮服务，留言系统，乃至网上定房、定门票服务。通过这些信息，游客真是可以做到"足不出户，了若指掌"。

      二、 重分工合作，强调同一地区的联合

      在实地游览采访中，笔者注意到相当一部分休闲农业已经实现了企业化，或是不同服务领域的合作分工。例如我去参观的南投县清境农场，就是由"小瑞士花园"、"松岗果园"、"青青草原"、"国民宾馆"等组成，实现了观光、住宿、餐饮、娱乐的综合。很明显，这比起许多所谓"旅游农业"中的小而全，家家户户开展雷同的服务活动，有很大的进步。休闲农业，是将农业生产的初级产业，转变为结合农业产销与休闲游憩的农业服务性产业，它的特殊性，客观上要求各个领域人才的合作。草原的养护、牛羊的放牧，需要专业的牧民；而各种公园设施的设计安置，又离不开精通公园管理知识技术的人员。当人们认识到各自的比较优势，而采取了分工合作的方法时，各方所分得的收益将大大超过单打独斗时所能得到的收益。

      除了考虑到比较优势的原因，我们还应该看到休闲农业的基础设施共享。若干个小型农庄之间的合作生产，共同经营，或是结成策略同盟的举措，可以减少成本，增加效用。笔者曾经游览过的新竹县峨眉乡湖光村休闲农业区，便是该村的若干家农户，在当地农会的推动下建立的。在那里我看到了挂满丝瓜的凉棚，停车场，宽阔的亲水步道等公共设施，虽然没有询问，想必也不是一家的财力可以完成的。

      三、 多样化，有形产品与无形产品相结合的贩售

      产品售出，农民才能获利，这也是大力发展"休闲农业"的最终目的。在这里，笔者所指的产品，包括了一切能够给游客带来愉悦，带来正效用的消费品。休闲农业能够提供的产品，除去实体的产品，其它有卖点的奇观（spectacle）、氛围(aura)、风景(landscape)和主题(themes)，都成为"情境消费"的产品。这也是"休闲农业"吸引众多游客眼球之处。

      一方面，休闲农场对一部分景观收取门票，给农家带来新的收入。更重要的是，无形产品、"情境消费品"的"免费出售"，降低了农家在卖出有形产品时的交易成本。免费的"情境消费"，一方面创造了供游客实际消费的机会，另一方面又激发了游客消费的欲望。举例来说："观鸟"几乎是休闲农场的必备活动项目，看鸟当然毋须花钱，但需要望远镜。如果农场、果园提供望远镜出租服务，自然会生意兴隆，财源广进。

      笔者再作如下的推理：人性善，对方投之以桃，己方则报之以李。游客在享受休闲农业为自己提供的心情的放松，知识的获得，身体的锻炼时，往往愿意给予回报（起码大多数人如此）。当我们看完了一场茶艺表演，是否考虑买一些茶叶？当我们亲手参与了麻糬的制作，有否产生买回一些的冲动呢？这些考虑、冲动，减少了双方交易的障碍，降低了寻找交易对象的成本、衡量价值成本、双方协商的成本（都属于交易成本），促成了游客的消费。 (责任编辑：勇先创景)